Cartel de feria: tamaño tipográfico, contraste y preparación de color
Un estudio diseña el cartel de la Feira de Artesanía, en formato A2 (420 × 594 mm), para colgar en un vestíbulo con iluminación media, donde el público lo lee desde unos 3 m. El diseño actual usa fondo verde de luminancia relativa 0,36 con texto blanco puro, seis cuerpos tipográficos distintos y un párrafo de texto secundario de 18 pt. El archivo se ha enviado a imprenta con el texto en negro RGB 0/0/0 y con el logotipo en un color de marca definido por Pantone. La organización quiere además reutilizar el mismo color de marca en señalética, bolsas y una campaña en pantalla, y pide criterios objetivos de legibilidad y de contraste, no impresiones.
1. Calcula el cuerpo tipográfico mínimo y el recomendable para el titular leído a 3 m, expresando el resultado en altura de mayúscula y en puntos. ¿Es viable el texto secundario en el cartel?
Read the worked answer
Reglas de partida. Como referencia de trabajo, la altura de mayúscula necesaria crece con la distancia de lectura: h ≈ d/250 como mínimo legible y h ≈ d/150 para lectura cómoda, con d en mm y h en mm. Son reglas empíricas que hay que verificar después en el lugar, no leyes exactas.
Cálculo. A d = 3.000 mm:
- mínimo: 3.000/250 = 12 mm de mayúscula;
- cómodo: 3.000/150 = 20 mm de mayúscula.
Conversión a cuerpo, con una razón de altura de mayúscula de 0,7 respecto del cuerpo: 12/0,7 = 17,1 mm → 17,1/0,3528 = 48,5 pt (≈ 50 pt); 20/0,7 = 28,6 mm → 81 pt. Es decir, el titular debe moverse entre 50 y 80 pt como mínimo.
Texto secundario. Los 18 pt actuales equivalen a 6,35 mm de cuerpo y unos 4,4 mm de mayúscula: sirven para 1 m, no para 3 m (a 1 m el mínimo calculado es 4 mm de mayúscula, unos 11 pt). El párrafo es inviable en el cartel a 3 m.
Decisión de diseño. El cartel asume su escala: titular enorme, nombre del evento, fecha y lugar como máximo, y el resto de la información se traslada a un folleto, a un código QR o a una zona de lectura próxima. Además hay que ajustar la tipografía al medio: alta relación de trazo, formas abiertas y evitar pesos finos, porque a 3 m y con luz media los trazos delgados se pierden por el desenfoque y la separación entre letras.
2. El fondo tiene una luminancia relativa de 0,36 y el texto es blanco puro. Calcula la relación de contraste y decide si cumple; si no cumple, demuestra numéricamente qué hay que cambiar y con qué margen.
Read the worked answer
Fórmula y datos. Relación de contraste CR = (L_claro + 0,05)/(L_oscuro + 0,05). Con L_texto = 1,00 y L_fondo = 0,36:
CR = (1,00 + 0,05)/(0,36 + 0,05) = 1,05/0,41 = 2,56:1.
Umbrales de referencia. 4,5:1 para texto normal y 3:1 para texto grande (a partir de 18 pt en negrita o 24 pt normal). El cartel falla ambos: incluso tratándose de un titular grande, 2,56 < 3.
Por qué no se arregla cambiando la tinta. El blanco es el máximo posible: ningún color de texto daría más contraste sobre ese fondo. Por tanto el error está en el fondo.
Cálculo del fondo necesario.
- Para 4,5:1 → L_fondo ≤ 1,05/4,5 − 0,05 = 0,183.
- Para 3:1 (titular) → L_fondo ≤ 1,05/3 − 0,05 = 0,300.
Bajar de 0,36 a 0,30 cumple solo el umbral laxo y deja el cartel en el límite; no es una solución robusta. Un verde con L ≈ 0,15 da CR = 1,05/0,20 = 5,25:1, con margen para la variación de impresión y para la pérdida de contraste con luz rasante o superficies satinadas.
Alternativas que también funcionan. Invertir el esquema (texto oscuro sobre fondo claro) y recalcular; o mantener el verde de marca como color de superficie y colocar el texto sobre una banda blanca o negra. En cualquier caso, la decisión se documenta con la cifra y se comprueba con una prueba de lectura real a 3 m, porque el contraste medido no recoge reflejos ni deslumbramiento.
3. El archivo se envía con el texto en negro RGB 0/0/0. Explica qué hay que hacer antes de imprimir, la diferencia entre negro de cuatro tintas y negro de tinta única, y cómo tratar el color Pantone del logotipo.
Read the worked answer
Conversión de color. El archivo está en RGB y la imprenta trabaja en CMYK: hay que convertir con el perfil ICC que facilite el impresor, no con una conversión genérica, y revisar el resultado en prueba de color contratada. RGB 0/0/0 no equivale a un negro de imprenta: según el perfil se convierte en un negro rico de cuatro tintas (por ejemplo 75/68/67/90) o en un 100 K, y no es predecible.
Negro de tinta única (100 K) frente a negro rico.
- Texto pequeño, filetes y líneas finas: solo 100 K. Con cuatro tintas superpuestas, cualquier desregistro de una plancha produce flecos de color y el texto se vuelve ilegible. Además, el registro no es perfecto en tiradas largas.
- Grandes manchas de negro: negro rico (K alto más cian y magenta bajos), que da densidad y evita el aspecto grisáceo del 100 K. Hay que respetar el límite de cobertura total de tinta del papel, típicamente 300-320 %; superarlo provoca repinte y secado defectuoso.
Color de marca Pantone. Si el logotipo va definido como tinta directa, hay que mantenerlo como color directo en el PDF, no convertirlo a cuatricromía: en cuatricromía el verde de marca variará entre soportes y proveedores. Se pide una tinta directa para el cartel y se documenta su referencia y su equivalente CMYK y RGB para señalética, bolsas y pantalla, asumiendo que la simulación CMYK no coincidirá exactamente con la tinta directa. En pantalla, el color se define en sRGB y se acepta la diferencia con la impresión.
Checklist de entrega. PDF/X-4 con fuentes incrustadas, imágenes a 300 ppi al tamaño final, 3 mm de sangrado, marcas de corte, negro de texto en 100 K, tintas directas declaradas y prueba de color aprobada antes de la tirada.