Diseño gráfico, comunicación visual y tipografía
El bloque de comunicación gráfica evalúa la capacidad de componer un mensaje visual: retícula, jerarquía, tipografía y color aplicados a carteles, marcas y publicaciones. Se valora el criterio, no solo la ejecución.
Composición y retícula
- Principios de Gestalt: proximidad, semejanza, continuidad, cierre y figura-fondo. Explican por qué agrupamos elementos antes de leerlos.
- Jerarquía visual: un punto focal dominante, un nivel secundario y un nivel de apoyo. Se construye con tamaño, peso, color, contraste y posición.
- Retícula modular o de columnas; márgenes y mancha de texto; uso deliberado del espacio en blanco.
- Equilibrio por simetría o por compensación de pesos visuales; regla de los tercios en composiciones fotográficas.
Tipografía
- Anatomía: asta, remate o serif, hombro, contraforma, ojo, altura de x, línea base, ascendentes y descendentes.
- Clasificación: romanas o con serif, palo seco o sans serif, egipcias, manuscritas y decorativas.
- Métricas: interlineado (habitualmente 110–130 % del cuerpo), tracking o espaciado global, kerning o ajuste de pares concretos.
- Alineaciones: a bandera izquierda, justificada, centrada y a la derecha. La justificación exige control de ríos y calles.
- Legibilidad (reconocer el signo) frente a lecturabilidad (leer el texto largo). Se recomienda un máximo de dos o tres familias por proyecto.
Marca y señalética
- Isotipo (símbolo), logotipo (palabra), imagotipo (símbolo y palabra separados) e isologo (fusionados).
- Toda marca debe funcionar en una tinta, en negativo y a tamaño reducido; se define un área de respeto alrededor.
Ejemplo razonado
Cartel A2 con titular, subtítulo y pie. Se establece una retícula de seis columnas con márgenes de 15 mm; el titular ocupa cuatro columnas con cuerpo 60/72, el subtítulo 24/30 y el pie 10/12. El contraste se logra por valor (fondo claro, titular oscuro) y no solo por color, se alinea a bandera izquierda y se comprueba la lectura a dos metros.
Errores que restan puntos
Mezclar demasiadas familias; justificar sin controlar ríos; abusar del kerning negativo; confiar solo en el color sin contraste de valor (falla en daltonismo y en blanco y negro); ignorar los márgenes; usar cuerpos por debajo de 8 pt en texto corrido.