Cartel para una exposición sobre gráfica de entreguerras
Un centro cultural de Sevilla prepara una exposición titulada «Modernidad y oficina: gráfica 1925-1935». El cartel se imprimirá en 50 × 70 cm, a dos tintas (negro y rojo Pantone 485), con 300 ejemplares y un presupuesto de 1.400 €. La pared de la fachada es blanca y el cartel se verá desde 3 m. Debe incluir título, fechas, tres actividades, un código QR y el icono de accesibilidad. El comisario pide un aspecto «auténtico» de la vanguardia de entreguerras, con retícula asimétrica y tipografía geométrica; el texto secundario no puede bajar de 18 pt. La exposición incluye obras de diseño de oficina, no reproducciones de carteles históricos. El centro tiene público familiar y personas mayores.
1. Analiza qué recursos históricos son pertinentes y cuáles pueden caer en el pastiche; propón una jerarquía y una retícula para el cartel.
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Recursos pertinentes. La retícula asimétrica, la sans serif geométrica, la paleta negro/rojo y la economía de medios son coherentes con 1925-1935, pero no deben copiarse composiciones icónicas.
Riesgo de pastiche. Giro forzado, letras convertidas en decoración o mezcla de estilos dispares.
Propuesta. Retícula de tres columnas con una columna de 1/3 para título y QR; título en 64-72 pt, fechas en 36 pt, actividades en 20-24 pt, QR de 30 × 30 mm con zona de silencio. Usar una geométrica de código abierto con buenas aperturas; rojo para acentos y negro para texto. La jerarquía debe permitir leer título y fecha a 3 m; el QR y el icono de accesibilidad van en la zona inferior, sin competir. La 'época' se sugiere con estructura y color, no con calcos.
2. El comisario propone girar el cartel 90° para que parezca más de época. Evalúa la propuesta y discute el equilibrio entre autenticidad, legibilidad y derechos de autor.
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Evaluación. Girar 90° puede evocar un cartel histórico, pero rompe la lectura natural, dificulta el QR y aumenta el riesgo de que el público mayor no encuentre la información; la autenticidad no justifica perder función.
Derechos. No todas las obras de 1925-1935 están libres de derechos ni las tipografías históricas pueden reproducirse sin licencia; conviene usar una tipografía de código abierto y crear una composición original.
Equilibrio. Mantener la orientación vertical, citar la referencia en la memoria del proyecto y reservar el guiño avant-garde para la retícula y el rojo. Si el comisario insiste, hacer una prueba con 10 usuarios y medir tiempo de lectura y escaneo del QR; decidir con datos.