Diseño gráfico y comunicación: tipografía, señalética e imagen
Se evalúa el manejo del mensaje visual: estructura tipográfica, sistema de señalización y tratamiento de la imagen, con criterios de legibilidad, jerarquía y coherencia.
Tipografía
Partes de la letra: asta, remate o serifa, ojo, ascendente, descendente, contrapunzón y barra. Clasificación: romanas con serifa, palo seco o sans serif, egipcias, caligráficas y decorativas. Variables: peso, ancho, inclinación y versalitas. Ajustes: interletrado (tracking), kerning (pares concretos), interlineado (leading) y alineación. Medidas tradicionales: punto Didot y cícero (12 puntos). Distingue legibilidad (reconocer cada carácter) de lecturabilidad (facilidad de leer un texto entero): los textos largos suelen funcionar mejor con serif y línea de 55-75 caracteres.
Retícula y jerarquía
La retícula organiza márgenes, columnas y módulos. La jerarquía se construye con tamaño, peso, color y posición; sin ella, el lector no sabe dónde empezar.
Señalética
Un sistema de señalización (wayfinding) resuelve orientación en espacios: pictogramas normalizados, contraste alto, tipografía sans serif, coherencia de familia y ubicación en puntos de decisión. La norma UNE-EN ISO 7010 regula las señales de seguridad (formas y colores con significado: prohibición, obligación, advertencia, salvamento).
Imagen
Fotografía, ilustración e icono tienen funciones distintas: verosimilitud, explicación o síntesis. Recuerda resolución (300 ppp para impresión), sangrado y proporción al recortar.
Ejemplo resuelto
Un cartel informativo de un hospital no se lee a tres metros. Razonamiento: revisar tamaño (regla práctica: altura de mayúscula de al menos 5 mm por cada 10 m de distancia en condiciones normales), contraste texto-fondo, longitud de línea y número de niveles de información. Se pasa de párrafo a título + pictograma + flecha, se aumenta el cuerpo, se reduce la información a lo esencial y se coloca en el punto donde el usuario decide. La solución es de sistema, no de adorno.
Errores que restan puntos
Confundir kerning con interlineado; usar tipografías decorativas en textos funcionales; incumplir colores normalizados de seguridad; y escalar una imagen de baja resolución.