Cartell del Festival del Ter: dues tintes, 8 metres i catorze concerts
El Festival de Música del Ter encarrega el cartell de la 12a edició. El pressupost d'impressió és de 1.400 € per a 500 cartells A2 (420 × 594 mm) en paper reciclat de 120 g/m², i la impremta només pot fer dues tintes directes -negre i un vermell PMS 485- sobre paper cru; no hi ha quadricromia ni tintes fluorescents. El cartell es penjarà a 2,5 m d'alçada al passadís de l'estació d'autobusos, on es veurà de perfil i a uns 8 m de distància, i també s'ha de publicar com a imatge de 1080 × 1350 px a Instagram. L'any passat el cartell incloïa 12 noms de concerts, dates, preus, nou logos de patrocinadors i un codi QR; el promotor diu que «ningú no va llegir res» i que els patrocinadors amenacen de marxar si no surten tots, grans i a la part de dalt. Enguany hi ha 14 concerts, tres escenaris i un lema de sis paraules.
1. Calcula la mida mínima del titular perquè es llegeixi a 8 m i decideix quina informació ha d'anar a aquesta mida i quina no. Justifica el càlcul i les excepcions.
Read the worked answer
Regla de llegibilitat. Per a text llegit a distància s'accepta, com a ordre de magnitud, 1 mm d'alçada de majúscula per cada 250 mm de distància (1/200 si la lectura és crítica). A 8.000 mm: 8.000/250 = 32 mm d'alçada de majúscula.
Conversió a cos tipogràfic. L'alçada de majúscula sol ser un 70 % del cos: 32/0,7 ≈ 46 mm de cos. Com que 1 pt = 0,3528 mm, 46/0,3528 ≈ 130 pt. En un A2 (594 mm d'alt) això són unes vuit o nou línies com a màxim, i en la pràctica dues o tres.
Conseqüència de disseny. No tot pot anar a 130 pt. Cal separar dues distàncies de lectura:
- 8 m: nom del festival, lema i data. Titular a 120-140 pt, en negreta i amb molt contrast.
- 60-80 cm (algú aturat davant del cartell): escenaris, preus, QR i patrocinadors, a 10-14 pt.
El QR, a més, ha d'anar a l'alçada dels ulls (1,4-1,6 m), no a 2,5 m: si el cartell penja alt, la informació densa ha de baixar o desaparèixer. La decisió difícil és acceptar que el cartell no és un programa: és un reclam que ha de provocar que algú fotografii o busqui el festival. Per això proposaria treure preus i noms dels 14 concerts del cartell i remetre'ls a la web amb una URL curta llegible.
2. Defineix la jerarquia i la retícula del cartell i explica com utilitzes el contrast, el color i l'espai en blanc amb només dues tintes.
Read the worked answer
Jerarquia en tres nivells. 1) Nom i lema (una tinta, cos gran). 2) Data i ciutat. 3) Informació de servei (escenaris, QR, patrocinadors). Cada nivell ha de tenir una variable pròpia -mida, pes o color-, però no totes alhora: amb dues tintes, el contrast és el recurs principal.
Retícula. A2 amb marges de 15 mm; 6 columnes amb medianil de 6 mm (columna ≈ 60 mm); retícula base de 12 mm per alinear textos. El titular ocupa 4 columnes i deixa 2 columnes de buit a la dreta: el buit no és espai perdut, és el que fa que el titular cridi a 8 m. La banda inferior de 45 mm es reserva per a informació de servei i patrocinadors.
Contrast. Negre sobre paper cru dona un contrast molt alt (al voltant de 12:1), apte per a text petit. El vermell PMS 485 sobre cru queda en una zona mitjana (aproximadament 4:1): serveix per a un sol element gran -per exemple, el número 12 o la paraula «Ter»-, però no per a text de 10 pt, on fallaria el mínim de 4,5:1. Per tant, el vermell és accent, no text.
Espai en blanc. Amb el paper cru com a tercer to, el blanc deixa de ser buit i passa a ser color. La composició ha de tenir un sol focus: si els nou logos entren a la zona superior, competeixen amb el titular i destrueixen la jerarquia.
3. El promotor exigeix els nou logos de patrocinadors a la part superior i grans. Redacta tres arguments per negociar i proposa una solució intermèdia que compleixi el pressupost.
Read the worked answer
Arguments per negociar.
- Llegibilitat mesurable: a 8 m, un logo de 10 mm és una taca. Si el patrocini no es llegeix, no genera record de marca; és publicitat perduda. Proposo mesurar-ho: quants logos es reconeixen en una prova a 8 m?
- Jerarquia: si tot és gran, res no ho és. El cartell que no es llegeix no compleix cap funció, i el festival ven menys entrades, cosa que també perjudica els patrocinadors.
- Contracte i suports: sovint la contrapartida és «presència al cartell», no «a la part superior i gran». Cal revisar què diu exactament l'acord i oferir visibilitat en altres suports (xarxes, pantalla d'escenari, web), que sovint tenen més abast real que 500 cartells.
Solució intermèdia. Banda inferior de 45 mm amb els nou logos en negre, alineats en una sola fila, a 10 mm d'alçada, sobre fons cru; o bé una columna lateral de 40 mm. A canvi, oferir als patrocinadors una publicació específica a Instagram amb els logos grans i el cartell com a imatge secundària. Així es compleix la contrapartida sense sacrificar el titular. Si un patrocinador és principal, pot tenir un espai propi de 20 mm, però mai per sobre del nom del festival.