Identiti Jenama dan Reka Bentuk Korporat
Domain Identiti Jenama dan Reka Bentuk Korporat menguji perbezaan antara jenama, logo dan sistem identiti. Peperiksaan menilai keupayaan membina aplikasi yang konsisten merentas kad nama, papan tanda, pembungkusan dan media sosial.
Konsep utama
Jenama ialah persepsi dan janji yang terbentuk dalam fikiran audiens. Logo hanyalah satu tanda pengenalan. Sistem identiti merangkumi logo, palet warna, tipografi, corak, fotografi, ikon, nada suara dan peraturan aplikasi. Jenis logo termasuk wordmark, lettermark, pictorial mark, abstract mark, mascot, combination mark dan emblem. Brand guideline mendokumenkan versi logo, ruang perlindungan, saiz minimum, warna yang dibenarkan dan penggunaan yang salah.
Konsistensi
Konsistensi membina pengiktirafan. Warna jenama perlu mempunyai nilai CMYK, RGB dan Pantone yang setara. Logo perlu diuji dalam satu warna, atas latar gelap dan cerah, serta pada saiz kecil. Tipografi jenama perlu menyatakan berat dan gaya yang dibenarkan. Nada suara pula menentukan cara jenama menulis, bukan hanya rupa visualnya.
Contoh kerja
Sebuah syarikat pembersihan mesra alam memilih logo combination mark: simbol daun ringkas dan wordmark sans serif. Paletnya hijau gelap, hijau sage dan putih. Logo diuji pada van putih, uniform hijau dan ikon aplikasi 32 piksel. Versi monokrom disediakan untuk dokumen faks dan cetakan satu warna. Brand guideline menetapkan ruang perlindungan selebar huruf x, saiz minimum 18 mm untuk cetak dan 24 piksel untuk skrin. Alasan: identiti perlu berfungsi dalam pelbagai medium tanpa kehilangan ciri pengenalan.
Perangkap markah
- Menyamakan logo dengan keseluruhan jenama.
- Menyediakan logo berwarna sahaja tanpa versi monokrom.
- Mengabaikan ruang perlindungan dan saiz minimum.
- Menukar warna atau huruf sesuka hati antara aplikasi.
- Mengikuti trend sehingga identiti cepat ketinggalan zaman.
- Tidak menguji logo pada latar dan saiz yang berbeza.