Diseño gráfico y comunicación visual: tipografía, retícula, señalética y branding
Diseño gráfico y comunicación visual: tipografía, retícula, señalética y branding
Se evalúa tu capacidad de organizar información para que se lea, se entienda y se recuerde, y de usar tipografía y retícula con criterio funcional, no decorativo.
Tipografía
- Anatomía: asta, remate (serif), contraforma, ojo, ascendente, descendente y altura de x.
- Variables: familia, estilo (redonda, cursiva, negrita), cuerpo, interlineado, tracking (espaciado uniforme entre letras) y kerning (pares concretos).
- Jerarquía tipográfica: título, subtítulo, entradilla, cuerpo y pie. Se construye con tamaño, peso, color y posición.
- Legibilidad (reconocer el carácter) frente a lecturabilidad (leer textos largos con comodidad). Para texto corrido, cuerpos de 9-12 pt con interlineado del 120-145 %.
Retícula y composición
- Retícula de columnas, módulos, márgenes y calles: define jerarquía y ritmo, y permite variar sin perder orden.
- Romper la retícula exige motivo (destacar una cifra, una cita); si no, se lee como descuido.
Señalética y branding
- Señalética: pictograma + texto + soporte; prioriza reconocimiento rápido, contraste alto, coherencia de familia y ubicación en los puntos de decisión.
- Regla práctica de tamaño: la altura de letra crece con la distancia de lectura (aprox. 1 cm por cada 3 m en señalización); confírmalo con una prueba real.
- Identidad: logotipo (solo texto), isotipo (solo símbolo), imagotipo (símbolo y texto separables) e isologo (símbolo y texto fundidos). Se sistematiza en un manual de identidad: versiones, área de respeto, color, tipografía y usos incorrectos.
- Accesibilidad: contraste mínimo 4,5:1 para texto normal (WCAG 2.1 AA) y no codificar información únicamente por color.
Ejemplo razonado
Pictograma para un punto de reciclaje en un pasillo. Se elige silueta cerrada, sin detalles finos, con una sola figura humana y tres contenedores diferenciados por forma además de por color. Se justifica por lectura a 4 m, por daltonismo y por coherencia con el resto de señales del centro. Se prueba con cinco personas: si alguna duda, se simplifica.
Errores que restan puntos
- Intercambiar tracking y kerning.
- Confundir logotipo, isotipo, imagotipo e isologo.
- Justificar tipografías por gusto sin mencionar legibilidad o jerarquía.
- Ignorar el contraste o codificar la información solo con color.