Campanya institucional bilingüe: tipografia, accessibilitat i color
Una regidoria de benestar social encarrega una campanya de prevenció de caigudes a la llar per a persones majors de 70 anys. Els suports són: cartell A2 (3.000 exemplars, offset), publicació per a xarxes a 1080 × 1350 px i bàner web. La proposta presentada té estos trets: titular de 46 caràcters tot en caixa alta; cos de text en una condensada de 8 pt amb una mitjana de 95 caràcters per línia; text blanc sobre una fotografia d'una cuina, amb zones de contrast mesurat de 2,9:1; el valencià ocupa la columna esquerra i el castellà la dreta, però el castellà està compost a 7 pt perquè «no es menjara el cartell»; el color corporatiu s'ha demanat en una tinta directa i la impremta ha pressupostat 4/0 amb tinta directa en compte de 4/4. La cap del servei vol aprovar-ho demà i argumenta que el públic objectiu «no llig els textos llargs».
1. Avalua el rendiment tipogràfic del cartell (titular, cos, longitud de línia i tractament de les dues llengües) i proposa correccions concretes amb valors numèrics.
Read the worked answer
Titular en caixa alta de 46 caràcters. La caixa alta elimina les ascendents i descendents que diferencien les paraules: llegir 46 caràcters seguits en majúscules baixa la velocitat lectora i, en públic amb visió reduïda, augmenta la confusió entre lletres. Solució: caixa alta només per a una paraula o xifra clau; la resta en caixa baixa amb pes fort. Un titular de 3 a 6 paraules, no 46 caràcters en bloc.
Cos de 8 pt en condensada. Per a un cartell llegit a 40–60 cm, el cos de text hauria d'estar al voltant de 14 pt (≈ 5 mm d'alçada de caixa alta); 8 pt és mida de nota legal, no de text informatiu. La condensada té, a més, contraformes estretes: a mida xicoteta i amb tinta sobre paper offset, els buits s'embuten i la lletra «tanca». Solució: família d'amplada normal amb altura d'x generosa, 12–14 pt, interlineat 1,35–1,45.
Longitud de línia. 95 caràcters per línia està molt per damunt del rang còmode (45–75 caràcters, òptim 60–66). Cal una caixa de text més estreta o dues columnes per llengua.
Bilingüisme. Compondre el castellà a 7 pt i el valencià a 8 pt crea una jerarquia inexistent entre dos textos d'igual rang legal i institucional, i a més empitjora la llegibilitat justament de la meitat del cartell. Les dues llengües han de tindre el mateix cos, el mateix interlineat i la mateixa amplària de caixa; la diferència, si cal, es marca amb l'orde de lectura o amb una separació, no amb la mida. Si l'espai no arriba, se simplifica el text (una crida i un telèfon o un codi QR), no es reduïx una llengua.
Síntesi. L'argument «el públic no llig textos llargs» és cert i porta exactament a la conclusió contrària de la proposta: menys text, més gran i més contrastat.
2. Revisa el color i la producció: què implica el 2,9:1 sobre fotografia, què canvia amb la tinta directa i com resoldries la coherència entre paper, pantalla i bàner?
Read the worked answer
Contrast sobre fotografia. 2,9:1 no arriba al 4,5:1 exigit per a text normal (WCAG 2.2 AA) ni al 3:1 de text gran. El problema afegit és que sobre una fotografia el contrast no és estable: depén de la zona on caiga el text i de la impressió. Dues solucions robustes: (a) vel de color sòlid o degradat entre la imatge i el text, que fixa el valor tonal; (b) text en una àrea blanca o de color pla. Sempre cal mesurar la parella de colors final, no la del disseny en pantalla.
Accessibilitat més enllà del contrast. Text escalable al 200 % sense pèrdua (bàner i web), text alternatiu descriptiu a la imatge, no incrustar text informatiu dins del JPG, i estructura d'encapçalaments correcta a la pàgina. Per a administracions públiques, a Espanya és referència la norma UNE-EN 301549, que assumix els criteris WCAG.
Tinta directa. Amb 3.000 A2, una tinta directa implica un joc de planxes addicional i encareix el treball (típicament un 10–20 % en tirades xicotetes) a canvi d'un color exacte i estable en totes les reimpressions. Decisió: si el color és un actiu d'identitat que ha de coincidir amb altres materials, la tinta directa es justifica; si només és decoratiu, 4/4 amb perfil ICC i tolerància de color pactada és suficient. Cal demanar prova de color i acordar ΔE ≤ 3 (ΔE2000) com a criteri d'acceptació, sobre norma ISO 12647-2.
Coherència multipantalla. Un únic origen de color: definir el color en un espai de referència, generar el perfil de destí (CMYK per a offset, sRGB per a pantalla) i no convertir dues vegades. El bàner i la publicació de xarxes no han de penjar-se del CMYK del cartell. I cal assumir que el color de pantalla mai coincidirà exactament: el que ha de coincidir és la relació de contrast i el to percebut, no el número.
Prova de màquina. Amb un tiratge d'este tipus, la prova de màquina signada és el document que protegix les dues parts.