Història i cultura del disseny
Ací s'avalua situar obres, autors i moviments en el seu context, i connectar-los amb el disseny espanyol i valencià. No n'hi ha prou amb memoritzar noms: la prova demana relacionar un objecte o un cartell amb el seu programa ideològic, la tecnologia disponible i el públic al qual es dirigia.
Moviments internacionals
- Arts and Crafts (Morris, Ruskin): rebutgen la producció industrial i defenen l'ofici.
- Modernisme: corba, natura i art total (Gaudí, Domènech i Montaner).
- Bauhaus (1919-1933, Gropius; seu de Dessau des de 1925): unió d'artesania, indústria i ensenyament; hi passen Itten, Moholy-Nagy i Albers.
- De Stijl (Mondrian, Rietveld) i Constructivisme (Rodchenko, El Lissitzky): geometria, fotomuntatge i propaganda.
- Escola d'Ulm (1953-1968; Max Bill i Otl Aicher): rigor metodològic i pictogrames per als Jocs de Múnic 1972.
- Postmodernitat i Memphis (1981, Sottsass): color, decoració i ironia.
Espanya
- GATEPAC (1930), amb Sert i Torres Clavé, introdueix el racionalisme.
- ADI-FAD i els premis Delta consoliden el disseny industrial català des dels anys seixanta; Miguel Milá (làmpades TMC i TMM), André Ricard, Tusquets i BD, Daniel Gil en el disseny editorial i Alberto Corazón en identitat.
- Mariscal i Cobi (1992) simbolitzen el gir pop i comunicatiu del disseny espanyol.
País Valencià
- Tradició ceràmica de reflex metàl·lic (Manises, Paterna) i el taulell com a llenguatge gràfic; la Llotja de la Seda, patrimoni de la UNESCO des de 1996.
- Josep Renau (València, 1907-1982): fotomuntatge i cartellisme polític al servei de la República.
- La Nave (1984), amb Bascuñán, Gallén, Figuerola i Peña, és la referència del disseny gràfic valencià contemporani; després arriben l'ADCV i València Capital Mundial del Disseny 2022.
- Indústria: moble (Andreu World, Actiu, Point, Gandia Blasco), calçat (Elx, Elda) i joguets (Ibi).
Exemple raonat
Comparar un fotomuntatge de Renau amb els pictogrames d'Aicher per a Múnic 72. Criteris: objectiu (persuadir enfront d'orientar), mitjà (serigrafia i fotografia enfront de senyalètica sistèmica), forma (collage i contrast enfront de reducció geomètrica) i públic (massa en guerra enfront de visitants internacionals). Conclusió: tots dos són moderns, però responen a programes distints; la comparació necessita criteris explícits.
Errors que costen punts
- Confondre l'Escola d'Ulm amb la Bauhaus o donar la data de 1919 a Ulm.
- Atribuir l'obra d'un moviment a un autor d'un altre, o datar el Cobi abans de 1992.
- Barrejar ADI-FAD amb l'ADCV: una és catalana i l'altra valenciana.
- Presentar València Capital Mundial del Disseny 2022 com un premi individual.