Disseny gràfic i comunicació visual
És el bloc més ampli: tipografia, identitat corporativa, cartell, edició i disseny digital. S'avalua que sàpies triar i justificar composicions i tipus amb criteris funcionals (llegibilitat, distància de lectura, suport, accés) i no només estètics.
Tipografia
- Anatomia: ast, barra, remat o serif, contraforma, vèrtex, cua i obertura.
- Classificació: romanes antigues, de transició i modernes; egípcies (remats rectangulars); pal sec o sans serif; cal·ligràfiques; de fantasia.
- Mesures: punt Didot = 0,376 mm; 12 punts = 1 cícero. Cos, interlineat (habitualment 110-130 % del cos), interlletrat o tracking i kerning (parells concrets).
- Alineacions: bandera esquerra (la més llegible en text llarg), justificada (exigix partició de paraules), dreta, centrada. Controla vídues i orfes.
Identitat corporativa
- Marca, logotip (nom dibuixat), símbol, imagotip (símbol i text separables) i isologotip (inseparables).
- El manual d'identitat fixa àrea de respecte, mida mínima, versions cromàtiques, tipografia corporativa i usos incorrectes.
- Criteris de valoració: pregnància, reductibilitat a una tinta i a xicotet format, versatilitat i coherència.
Cartell i edició
- Formats DIN: A0 841 × 1189 mm; A2 420 × 594 mm.
- Jerarquia en tres nivells, contrast de mida i de color, lectura a distància.
- Retícula, marge, caixa de text, columna i foli.
Digital
- Mapa de bits i píxels (72-96 ppi en pantalla, 300 ppi en impressió) enfront de vector (SVG, corbes de Bézier).
- Contrast mínim WCAG AA: 4,5:1 en text normal i 3:1 en text gran.
Exemple raonat
Cartell A2 amb títol, subtítol, data i logotip. Es fixa el títol a 90 pt, el subtítol a 36 pt i el text legal a 8 pt amb interlineat d'11 pt (137 %). Raonament: tres nivells garanteixen jerarquia; l'interlineat superior al 110 % evita que les línies es toquen; el logotip es col·loca amb una àrea de respecte equivalent a l'altura de la x i amb una mida mínima de 15 mm perquè siga reconeixible a 5 metres. Es comprova el contrast i es decideix si el títol va damunt d'imatge o de color pla.
Errors que costen punts
- Mesurar el cos de lletra en mil·límetres.
- Confondre tracking (global) amb kerning (parell).
- Deformar el logotip o canviar-ne proporcions per omplir espai.
- Justificar columnes estretes sense partició, generant rius de blanc.
- Enviar a impremta colors RGB o negre obtingut només amb quatre tintes sense criteri.