Une identité lisible à 40 px et sur un sac kraft
L'association Ferme du Mail cultive 2 400 m² de légumes sur le toit d'un parking et commande son identité visuelle à un groupe de terminale STD2A. Trois supports sont imposés : un avatar de 40 px pour les réseaux sociaux, un panneau de chantier de 2,20 × 1,10 m lu à 8 m, et un sac kraft sérigraphié en une seule couleur. La proposition de Maëlys repose sur un dessin au trait fin : hachures de 0,4 mm espacées de 0,8 mm, dégradé de vert, signature de 9 mm de corps en bas du panneau. En 40 px, le résultat n'est qu'une tache grise. L'imprimeur précise qu'avec une maille de 43 fils/cm aucun trait ne doit descendre sous 0,4 mm, que le kraft boit l'encre (majorer de 0,1 mm) et qu'un dégradé devrait être tramé. Budget signalétique : 300 €, dont 120 € pour le panneau ; 200 sacs à 0,85 € pièce en une couleur, +18 % en deux couleurs.
1. Diagnostiquer les échecs de la proposition sur chacun des trois supports, avec des ordres de grandeur.
Read the worked answer
Avatar 40 px. Un trait de 0,4 mm sur un support de 2 200 mm de large représente, ramené à 40 px, 0,4 × 40 / 2200 ≈ 0,007 px : il n'existe pas. Même constat pour l'espacement des hachures (0,8 mm → 0,015 px) : les traits fusionnent en un gris uniforme, exactement le symptôme observé. Le dégradé, lui, devient un aplat.
Panneau lu à 8 m. Une signature de 9 mm de corps occupe, à 8 m, un angle d'environ 9/8000 rad. La règle usuelle de lisibilité (hauteur de capitale de l'ordre de 1/200 à 1/300 de la distance de lecture) donne 27 à 40 mm nécessaires : 9 mm est trois à quatre fois trop petit. Le dessin au trait fin, lui, reste correct à cette distance.
Sac kraft une couleur. Maille de 43 fils/cm : les traits inférieurs à 0,4 mm se bouchent ; avec l'absorption du kraft il faut viser 0,5 mm minimum. Surtout, un dégradé exige une trame : sur une maille aussi grossière, la trame s'effondre ou crée un moiré. Le dégradé est donc techniquement impossible ici, indépendamment du budget.
2. Construire le système de déclinaisons et arbitrer sur le dégradé.
Read the worked answer
Principe : réduire, pas miniaturiser. Une identité ne se décline pas en diminuant proportionnellement un dessin complexe ; elle se décline en retirant des niveaux d'information.
- Signe principal : version complète (hachures, détail), réservée au panneau et aux documents imprimés en grand format.
- Version simplifiée : hachures supprimées, remplacées par des formes pleines ; silhouette et contre-forme conservées. C'est elle qui sert pour l'avatar 40 px. Règle de contrôle : aucune ligne ni espace vide inférieur à 1 px à la taille cible ; on teste à la taille réelle, pas en zoomant.
- Version monochrome : deux valeurs seulement (encre / réserve de kraft), traits portés à 0,5 mm minimum pour la sérigraphie.
Sur le dégradé : il est incompatible avec la maille et avec le principe même d'une déclinaison monochrome. On le remplace par deux valeurs franches (aplat + réserve), ce qui a l'avantage de tenir en une seule couleur et de rester identifiable en petit. La reconnaissance repose alors sur la silhouette et le contraste, non sur le modelé.
3. Arbitrer le budget : la deuxième couleur est-elle finançable, et est-elle utile ?
Read the worked answer
Calcul en une couleur : 200 × 0,85 = 170 € de sacs ; 170 + 120 (panneau) = 290 € sur 300 € disponibles. Il reste 10 €.
Calcul en deux couleurs : 170 × 1,18 = 200,60 €, soit +30,60 €. Total : 200,60 + 120 = 320,60 €, donc un dépassement de 20,60 €.
Décision : la question budgétaire est secondaire, car le dégradé est de toute façon non imprimable avec cette maille. Payer 18 % de plus pour une couleur qui ne servirait qu'à sauver un dégradé irréalisable serait une erreur de raisonnement : on ne finance pas un problème technique par du budget. On reste donc sur une couleur, à 290 €, et l'on conserve les 10 € restants.
Si la deuxième couleur devenait un vrai choix graphique (par exemple une encre de signalement), la seule variable d'ajustement serait la quantité : 160 sacs × 0,85 × 1,18 = 160,48 €, soit 280,48 € avec le panneau, dans l'enveloppe.