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BUT Métiers du Multimédia et de l'Internet practice questions

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First 50 of 200 questions. Each one lists the choices, the correct answer, and an explanation. The checker at the top of this page saves progress in this browser when it is available.

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Question 1Culture et communication

Dans le cadre d'un projet MMI, quelle licence autorise la réutilisation d'une image, y compris à des fins commerciales, à condition de créditer l'auteur et de partager les adaptations sous la même licence ?

  1. Licence propriétaire tous droits réservés
  2. Creative Commons BY-NC-ND
  3. Domaine public volontaire CC0
  4. Creative Commons BY-SA Correct answer.

Explanation

La licence CC BY-SA impose l'attribution et la diffusion des œuvres dérivées sous la même licence (partage à l'identique). Elle autorise donc les usages commerciaux, contrairement à NC, et permet les adaptations, contrairement à ND. CC0 renonce à l'attribution, ce qui ne correspond pas à l'énoncé.

Question 2Culture et communication

Un étudiant MMI publie une photo sous licence CC BY-NC. Quel usage respecte cette licence ?

  1. Vendre des tirages de la photo sur une boutique en ligne
  2. Modifier la photo et la revendre sans mentionner l'auteur
  3. Intégrer la photo dans une campagne publicitaire d'une marque
  4. Reproduire la photo dans le journal interne gratuit d'une association, avec crédit Correct answer.

Explanation

La clause NC (Non Commercial) autorise les usages non lucratifs, comme une publication associative gratuite, tant que l'attribution est respectée. Les usages publicitaires ou marchands sont exclus par la clause NC. L'absence de crédit viole en plus la clause BY.

Question 3Culture et communication

Quel organisme est chargé en France de la protection du droit d'auteur et des droits voisins, notamment pour la gestion collective des œuvres musicales ?

  1. L'INPI
  2. La SACEM Correct answer.
  3. L'ARCOM
  4. La CNIL

Explanation

La SACEM est une société de gestion collective des droits d'auteur des auteurs, compositeurs et éditeurs de musique. Elle perçoit et répartit les redevances liées à l'exploitation des œuvres musicales. Les autres organismes ont des missions différentes.

Question 4Culture et communication

Dans une création multimédia, quelle distinction caractérise le droit moral par rapport aux droits patrimoniaux ?

  1. Il ne s'applique qu'aux œuvres logicielles
  2. Il disparaît à la mort de l'auteur
  3. Il est cessible et limité dans le temps
  4. Il est perpétuel, inaliénable et imprescriptible Correct answer.

Explanation

En droit français, le droit moral protège le lien entre l'auteur et son œuvre : il est perpétuel, inaliénable et imprescriptible, et subsiste après la mort via les héritiers. Les droits patrimoniaux, eux, sont cessibles et limités dans le temps. Cette distinction structure les contrats de cession.

Question 5Culture et communication

Quel modèle économique décrit le mieux une plateforme MMI qui propose un service gratuit financé par la vente d'espaces publicitaires ciblés ?

  1. Freemium
  2. Pay-per-view
  3. Abonnement payant
  4. Gratuité financée par la publicité Correct answer.

Explanation

Le modèle de gratuité financée par la publicité repose sur un service accessible sans paiement, dont les coûts sont couverts par les revenus publicitaires, souvent liés au profilage des audiences. Le freemium suppose une version payante premium, l'abonnement un paiement récurrent, et le pay-per-view une facturation à l'acte.

Question 6Culture et communication

Quel indicateur mesure le mieux la performance d'un site web en termes de visites uniques sur une période donnée ?

  1. La durée moyenne de session
  2. Le nombre de visiteurs uniques Correct answer.
  3. Le nombre de pages vues
  4. Le taux de rebond

Explanation

Le nombre de visiteurs uniques comptabilise les individus distincts ayant consulté le site sur une période, indépendamment du nombre de visites. Les pages vues mesurent le volume de chargements, le taux de rebond et la durée de session mesurent l'engagement. Ces métriques sont complémentaires mais ne répondent pas à la même question.

Question 7Culture et communication

Une marque souhaite mesurer l'efficacité d'une campagne sur les réseaux sociaux. Quel indicateur relève de l'engagement plutôt que de la portée ?

  1. La couverture unique
  2. Le nombre d'impressions
  3. Le nombre de mentions J'aime et de commentaires Correct answer.
  4. Le nombre d'abonnés au profil

Explanation

Les mentions J'aime, commentaires et partages traduisent une interaction active de l'audience, c'est-à-dire l'engagement. Les impressions et la couverture mesurent l'exposition, et le nombre d'abonnés une taille d'audience potentielle. L'engagement se distingue donc de la portée.

Question 8Culture et communication

Quel concept décrit le phénomène par lequel un algorithme de recommandation enferme progressivement l'utilisateur dans un univers d'information restreint ?

  1. La désintermédiation
  2. L'ubérisation
  3. La convergence
  4. La bulle de filtres Correct answer.

Explanation

La bulle de filtres désigne l'enfermement informationnel produit par la personnalisation algorithmique, qui renforce les préférences existantes. La désintermédiation concerne la suppression d'intermédiaires, la convergence le rapprochement des supports, et l'ubérisation la transformation des modèles de travail. Ces notions ne décrivent pas la restriction informationnelle.

Question 9Culture et communication

Dans le RGPD, quel principe impose de ne collecter que les données strictement nécessaires à la finalité poursuivie ?

  1. Le principe de sécurité
  2. Le principe de minimisation Correct answer.
  3. Le principe de licéité
  4. Le principe de transparence

Explanation

La minimisation des données exige de limiter la collecte au strict nécessaire par rapport à la finalité. La licéité porte sur la base légale du traitement, la transparence sur l'information des personnes, et la sécurité sur la protection des données. Ces principes coexistent mais ne définissent pas la limitation de la collecte.

Question 10Culture et communication

Un site MMI collecte des données via des cookies non essentiels. Quelle exigence du RGPD et des recommandations de la CNIL s'applique ?

  1. Seuls les cookies de mesure d'audience nécessitent un consentement
  2. Le consentement préalable, libre, spécifique et révocable est requis Correct answer.
  3. Le silence de l'utilisateur vaut acceptation
  4. Un bandeau d'information suffit sans possibilité de refus

Explanation

Les cookies non essentiels nécessitent un consentement préalable, libre, spécifique, éclairé et révocable, recueilli avant tout dépôt. Le silence ou la poursuite de la navigation ne vaut pas acceptation. Un bandeau doit aussi offrir un refus aussi simple que l'acceptation.

Question 11Culture et communication

Quelle caractéristique distingue le web 2.0 du web 1.0 dans une analyse des usages médiatiques ?

  1. La disparition des interfaces graphiques
  2. La participation des utilisateurs et la production de contenus par le public Correct answer.
  3. L'usage exclusif de protocoles propriétaires
  4. La lecture seule des pages statiques

Explanation

Le web 2.0 se caractérise par la contribution des internautes : blogs, wikis, réseaux sociaux et contenus générés par les utilisateurs. Le web 1.0 était plutôt un modèle de diffusion descendante où l'internaute consultait des pages statiques. Les interfaces graphiques et les protocoles ouverts n'ont pas disparu.

Question 12Culture et communication

Dans une stratégie de communication numérique, quelle notion désigne l'ensemble des points de contact entre une marque et son public, en ligne comme hors ligne ?

  1. Le média planning
  2. La charte graphique
  3. Le parcours client Correct answer.
  4. L'écosystème de marque

Explanation

Le parcours client décrit la succession d'étapes et de points de contact vécus par un individu avant, pendant et après l'achat, y compris hors ligne. La charte graphique norme l'identité visuelle, le média planning organise les achats d'espace, et l'écosystème de marque regroupe les entités liées à une marque. Seul le parcours client correspond à la définition.

Question 13Culture et communication

Quelle proposition décrit correctement la différence entre identité visuelle et image de marque ?

  1. Les deux termes sont strictement synonymes dans une charte graphique
  2. L'image de marque désigne uniquement le logo d'une entreprise
  3. L'identité visuelle regroupe les éléments graphiques choisis, l'image de marque résulte de la perception du public Correct answer.
  4. L'identité visuelle se construit par la perception du public, l'image de marque par les choix graphiques

Explanation

L'identité visuelle est l'ensemble des signes graphiques maîtrisés par la marque : logo, couleurs, typographies. L'image de marque est la perception effective qu'en a le public, qui peut différer de l'intention. Confondre les deux conduit à croire qu'une charte garantit la perception souhaitée.

Question 14Culture et communication

Quel format de fichier est le plus adapté à une illustration vectorielle destinée à être agrandie sans perte de qualité sur un support imprimé grand format ?

  1. SVG Correct answer.
  2. JPEG
  3. GIF
  4. PNG

Explanation

Le SVG est un format vectoriel : il décrit des formes géométriques et se redimensionne sans pixellisation. Le JPEG et le PNG sont des formats matriciels qui perdent en netteté à l'agrandissement, et le GIF est limité à une palette réduite. Pour un grand format imprimé, le vectoriel est donc préférable.

Question 15Culture et communication

Dans une chaîne de production multimédia, quel rôle assure la cohérence entre les contenus, l'identité de marque et les objectifs de communication sur l'ensemble des supports ?

  1. Le développeur front-end
  2. Le chef de projet technique
  3. Le directeur artistique Correct answer.
  4. Le community manager

Explanation

Le directeur artistique définit et garantit la cohérence visuelle et éditoriale d'un projet sur tous les supports, en lien avec la stratégie de communication. Le développeur front-end implémente l'interface, le community manager anime les communautés, et le chef de projet technique pilote la faisabilité. La cohérence de marque relève bien de la direction artistique.

Question 16Culture et communication

Quel principe d'accessibilité numérique impose de fournir une alternative textuelle aux images porteuses d'information ?

  1. Le principe de perceptibilité des WCAG Correct answer.
  2. Le principe de robustesse des WCAG
  3. Le principe d'utilisabilité des WCAG
  4. Le principe de compréhensibilité des WCAG

Explanation

Les WCAG organisent l'accessibilité autour de quatre principes : perceptible, utilisable, compréhensible et robuste. Fournir une alternative textuelle rend l'information perceptible par les lecteurs d'écran, ce qui relève du principe de perceptibilité. La robustesse concerne la compatibilité avec les technologies d'assistance, pas la description des images.

Question 17Culture et communication

Pour un site MMI accessible, quelle pratique améliore la navigation au clavier pour les utilisateurs ne pouvant pas utiliser une souris ?

  1. Assurer un ordre de tabulation logique et un focus visible Correct answer.
  2. Remplacer les boutons par des images cliquables
  3. Supprimer tous les liens hypertextes
  4. Désactiver les styles CSS par défaut

Explanation

Un ordre de tabulation cohérent et un indicateur de focus visible permettent aux utilisateurs de repérer et d'activer les éléments au clavier. Les images cliquables sans équivalent accessible aggravent au contraire les difficultés. La suppression des liens ou des styles n'améliore pas la navigation.

Question 18Culture et communication

Quelle affirmation décrit correctement le fonctionnement d'un moteur de recherche du point de vue du référencement naturel ?

  1. Le moteur explore les pages, les indexe puis les classe selon des critères de pertinence Correct answer.
  2. Le moteur indexe uniquement les pages contenant des images
  3. Le moteur classe les sites selon le montant payé par l'annonceur
  4. Le moteur affiche les sites dans l'ordre de leur ancienneté

Explanation

Un moteur de recherche procède en trois temps : exploration (crawl), indexation des contenus, puis classement selon des algorithmes de pertinence. Le paiement relève du référencement payant (SEA), pas du naturel. L'ancienneté ou la présence d'images ne constituent pas le principe de classement.

Question 19Culture et communication

Un site MMI souhaite améliorer son référencement naturel. Quelle action relève de l'optimisation on-page ?

  1. Rédiger des balises title et des descriptions uniques et pertinentes Correct answer.
  2. Changer d'hébergeur pour un serveur plus puissant
  3. Acheter des liens entrants auprès d'un réseau
  4. Augmenter le budget publicitaire sur les moteurs

Explanation

L'optimisation on-page porte sur les éléments contrôlés directement dans les pages : balises title, meta description, structure des titres et contenus. L'achat de liens relève du off-page et peut être sanctionné, la publicité du SEA, et le changement d'hébergeur de la performance technique.

Question 20Culture et communication

Quel concept de communication désigne le détournement humoristique ou critique d'un message médiatique existant pour en modifier le sens ?

  1. Le publipostage
  2. Le communiqué de presse
  3. La détournement parodique (détournement) Correct answer.
  4. Le placement de produit

Explanation

Le détournement consiste à réutiliser un message ou une image médiatique pour en subvertir le sens, souvent sur un mode humoristique ou critique. Le publipostage est une technique de marketing direct, le placement de produit une intégration commerciale, et le communiqué de presse un outil relationnel. Seul le détournement correspond à la définition.

Question 21Culture et communication

Quelle notion sociologique décrit l'appropriation par le public de contenus médiatiques pour en produire de nouveaux usages ou créations ?

  1. La standardisation
  2. La convergence culturelle Correct answer.
  3. La réception passive
  4. La massification

Explanation

La convergence culturelle, développée par Henry Jenkins, décrit la circulation des contenus entre médias et la participation des publics qui se les approprient et les transforment. La réception passive, la massification et la standardisation renvoient au contraire à une diffusion descendante et uniforme. Le concept retenu est donc celui de convergence culturelle.

Question 22Culture et communication

Dans une campagne de communication, quelle notion désigne le public spécifiquement visé par un message, distinct du grand public ?

  1. L'audience brute
  2. Le support
  3. Le canal
  4. La cible Correct answer.

Explanation

La cible est le segment de population auquel une campagne s'adresse en priorité, en fonction d'objectifs et de caractéristiques définies. Le support est le média qui véhicule le message, le canal le mode de transmission, et l'audience brute l'ensemble des personnes exposées. Seule la cible correspond au public visé.

Question 23Culture et communication

Quel modèle théorique de la communication représente le message comme transmis d'un émetteur à un récepteur, avec un codage et un décodage, sans tenir compte des contextes sociaux ?

  1. Le modèle de la spirale du silence
  2. Le modèle de l'agenda setting
  3. Le modèle linéaire de Shannon et Weaver Correct answer.
  4. Le modèle de la convergence culturelle

Explanation

Le modèle de Shannon et Weaver est un modèle linéaire et technique : une source, un émetteur qui code, un canal, un récepteur qui décode, avec un risque de bruit. Il ne prend pas en compte les contextes sociaux ni la rétroaction, ce que lui reprochent les modèles ultérieurs. Les autres options sont des théories des effets médiatiques.

Question 24Culture et communication

Dans la production d'un site web, quelle pratique contribue directement à la performance perçue par l'utilisateur ?

  1. Optimiser le poids des images et différer le chargement des ressources non critiques Correct answer.
  2. Désactiver la mise en cache du navigateur
  3. Charger toutes les polices en totalité dès l'ouverture
  4. Multiplier les scripts tiers sans contrôle

Explanation

Le poids des images et le chargement différé des ressources non critiques réduisent le temps d'affichage initial, ce qui améliore la performance perçue. Les scripts tiers non maîtrisés, le chargement complet des polices et la désactivation du cache alourdissent au contraire le chargement. La performance se mesure notamment par des indicateurs comme le Largest Contentful Paint.

Question 25Culture et communication

Quelle proposition décrit le mieux la notion de données personnelles au sens du RGPD dans un projet multimédia ?

  1. Seulement les données collectées avec un formulaire papier
  2. Toute information relative à une personne physique identifiée ou identifiable Correct answer.
  3. Uniquement les données bancaires et médicales
  4. Toute donnée technique stockée sur un serveur, même anonyme

Explanation

Le RGPD définit les données personnelles comme toute information se rapportant à une personne physique identifiée ou identifiable, directement ou indirectement. La notion dépasse donc les seules données sensibles ou bancaires. Une donnée véritablement anonyme, non réidentifiable, sort du champ du règlement.

Question 26Culture et communication

Dans la théorie de la communication de masse, quel terme désigne le phénomène par lequel un individu perçoit un événement en s'appuyant sur la médiatisation qu'en font les médias, plutôt que sur une expérience directe ?

  1. La dépendance aux médias
  2. La cultivation Correct answer.
  3. L'agenda setting
  4. La spirale du silence

Explanation

La théorie de la cultivation, développée par George Gerbner, décrit la façon dont l'exposition prolongée à la télévision façonne progressivement la perception du réel chez les téléspectateurs. Elle postule que le monde représenté à l'écran finit par devenir une référence pour juger la réalité sociale.

Question 27Culture et communication

Dans un projet multimédia, quelle pratique relève de l'accessibilité numérique et non simplement de l'esthétique ?

  1. Animer les transitions entre les pages pour surprendre l'utilisateur
  2. Choisir une police décorative pour renforcer l'identité de la marque
  3. Prévoir un contraste de couleurs suffisant entre le texte et le fond Correct answer.
  4. Utiliser un fond animé en boucle sur la page d'accueil

Explanation

Le contraste suffisant entre le texte et l'arrière-plan est un critère d'accessibilité qui permet aux personnes malvoyantes de lire le contenu. Les référentiels WCAG fixent des ratios minimaux de contraste pour les textes et les éléments d'interface.

Question 28Culture et communication

Dans une équipe de production multimédia, quelle mission correspond au rôle de chef de projet ?

  1. Planifier les étapes, coordonner les intervenants et respecter les délais et le budget Correct answer.
  2. Dessiner les maquettes graphiques des interfaces
  3. Configurer les serveurs et les bases de données
  4. Rédiger les textes de chaque page du site

Explanation

Le chef de projet multimédia organise le planning, répartit les tâches entre les métiers (design, développement, contenu) et veille au respect des contraintes de délais et de budget. Il fait le lien entre le client et l'équipe de production.

Question 29Culture et communication

Quelle notion désigne, en communication, le fait qu'un récepteur n'interprète pas un message exactement comme l'émetteur l'avait prévu ?

  1. La rétroaction
  2. Le feedback immédiat
  3. Le décodage différencié Correct answer.
  4. Le bruit technique

Explanation

Le décodage différencié, étudié notamment par Stuart Hall, souligne que le sens d'un message dépend du contexte social et culturel du récepteur, qui peut adopter une lecture dominante, négociée ou oppositionnelle. Le message n'est donc pas une transmission mécanique.

Question 30Culture et communication

Une association souhaite diffuser une campagne de sensibilisation sur le harcèlement en ligne. Quel indicateur permet de mesurer l'engagement de l'audience sur les réseaux sociaux ?

  1. Le nombre d'abonnés à la page
  2. Le taux d'interaction (j'aime, commentaires, partages) rapporté à la portée Correct answer.
  3. La durée moyenne de chargement du site
  4. Le nombre de mots-clés achetés en référencement payant

Explanation

Le taux d'engagement mesure les interactions effectives par rapport à la portée ou au nombre d'abonnés, ce qui traduit la réactivité réelle de l'audience. Il est plus pertinent qu'un simple compteur d'abonnés pour évaluer l'impact d'un message.

Question 31Culture et communication

Dans une campagne de communication numérique, quelle notion désigne le fait de créer des contenus qui suscitent spontanément le partage par les internautes eux-mêmes ?

  1. L'emailing de masse
  2. La publicité programmatique
  3. La diffusion virale Correct answer.
  4. Le référencement naturel

Explanation

La diffusion virale repose sur la reprise volontaire d'un contenu par les internautes, qui le partagent à leur propre audience. Elle s'appuie sur l'émotion, l'humour ou l'utilité perçue du message.

Question 32Culture et communication

Un site MMI affiche une image de bandeau. Quelle pratique respecte le principe d'alternative textuelle des contenus visuels ?

  1. Nommer le fichier image avec un numéro séquentiel
  2. Ajouter la description uniquement dans le texte de la page voisine
  3. Insérer le texte descriptif dans l'attribut alt de la balise image Correct answer.
  4. Placer la description dans un commentaire HTML invisible

Explanation

L'attribut alt de la balise image fournit un texte de remplacement lu par les lecteurs d'écran et affiché si l'image ne charge pas. Il doit décrire la fonction ou le sens de l'image, pas seulement son apparence.

Question 33Culture et communication

Quelle affirmation décrit correctement le rôle des balises de titre (h1, h2, h3) dans un document web ?

  1. Elles sont réservées aux pages d'accueil des sites institutionnels
  2. Elles remplacent l'usage des feuilles de style pour la mise en page
  3. Elles servent uniquement à modifier la taille de la police
  4. Elles structurent la hiérarchie sémantique du contenu et sont exploitées par les moteurs de recherche et les lecteurs d'écran Correct answer.

Explanation

Les balises de titre indiquent la structure logique du document : un h1 pour le titre principal, des h2 pour les sections, etc. Cette hiérarchie est utilisée par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu et par les lecteurs d'écran pour naviguer.

Question 34Culture et communication

Dans le cadre du RGPD, quelle notion désigne le fait de traiter des données pour une raison précise et explicitement annoncée à la personne concernée ?

  1. La limitation des finalités Correct answer.
  2. L'anonymisation
  3. La minimisation
  4. La portabilité

Explanation

Le principe de limitation des finalités impose que les données soient collectées pour des objectifs déterminés, explicites et légitimes, et ne soient pas réutilisées pour un usage incompatible. Il est distinct de la minimisation, qui porte sur la quantité de données.

Question 35Culture et communication

Un site de e-commerce souhaite réduire le taux de rebond sur ses pages produits. Quelle action relève de l'optimisation de l'expérience utilisateur ?

  1. Ajouter une fenêtre modale d'inscription à la newsletter dès l'arrivée sur la page
  2. Augmenter le nombre de bannières publicitaires en haut de page
  3. Améliorer la clarté des fiches produits avec des visuels et des informations essentielles visibles sans défilement Correct answer.
  4. Multiplier les liens sortants vers des sites partenaires

Explanation

Des fiches produits claires, avec visuels et informations clés visibles immédiatement, répondent à l'intention de l'internaute et réduisent l'abandon. L'expérience utilisateur privilégie la pertinence du contenu par rapport à l'objectif de la visite.

Question 36Culture et communication

Quelle proposition décrit le mieux la différence entre un wireframe et une maquette graphique ?

  1. Le wireframe définit la structure et l'emplacement des contenus, la maquette ajoute les choix graphiques et visuels Correct answer.
  2. Le wireframe contient les couleurs finales, la maquette se limite à des rectangles gris
  3. Le wireframe est produit après la maquette pour valider le rendu final
  4. Le wireframe est réservé au développement, la maquette au référencement

Explanation

Le wireframe est un schéma fonctionnel qui organise les zones et la hiérarchie de l'information sans se préoccuper de l'esthétique. La maquette graphique applique ensuite la charte visuelle, les couleurs et la typographie sur cette structure.

Question 37Culture et communication

Quel concept désigne la capacité d'un utilisateur à trouver et comprendre rapidement une information sur un site, grâce à une organisation claire des contenus ?

  1. La scénarisation
  2. La réversibilité
  3. La persistance
  4. La trouvabilité Correct answer.

Explanation

La trouvabilité regroupe les moyens qui aident l'utilisateur à localiser une information : navigation, moteur de recherche interne, libellés clairs et arborescence cohérente. Elle conditionne l'efficacité de la consultation d'un site.

Question 38Culture et communication

Un site MMI diffuse une vidéo de présentation. Quelle pratique améliore l'accessibilité pour les personnes sourdes ou malentendantes ?

  1. Remplacer la vidéo par une image fixe
  2. Désactiver les contrôles de lecture pour simplifier l'interface
  3. Ajouter des sous-titres synchronisés avec la bande-son Correct answer.
  4. Augmenter le volume du son par défaut

Explanation

Les sous-titres synchronisés transcrivent les dialogues et les informations sonores essentielles, permettant aux personnes sourdes ou malentendantes d'accéder au contenu. Ils complètent souvent une transcription textuelle.

Question 39Culture et communication

Dans le modèle de la communication de masse, quel terme désigne l'ensemble des filtres (médias, groupes sociaux, opinions) qui s'interposent entre un événement et sa réception par le public ?

  1. Les gatekeepers Correct answer.
  2. La rétroaction
  3. Le canal
  4. Le codage

Explanation

Les gatekeepers (portiers) sont les acteurs qui sélectionnent et filtrent l'information avant sa diffusion, comme les rédactions ou les modérateurs. Leur rôle montre que le message médiatique est construit et non un simple reflet de l'événement.

Question 40Culture et communication

Quelle pratique contribue directement à la performance perçue d'un site par l'utilisateur lors de sa première visite ?

  1. Charger l'ensemble des scripts sans différer leur exécution
  2. Optimiser le poids des images et activer la mise en cache des ressources Correct answer.
  3. Ajouter plusieurs polices d'écriture décoratives
  4. Multiplier les animations en boucle sur la page d'accueil

Explanation

La réduction du poids des images et la mise en cache diminuent le temps de chargement, qui influence directement la perception de rapidité et le taux d'abandon. Ces optimisations techniques améliorent l'expérience dès l'arrivée sur le site.

Question 41Culture et communication

Quelle notion désigne l'ensemble des éléments qui permettent à une marque d'être reconnue de façon cohérente sur tous ses supports numériques ?

  1. La charte graphique Correct answer.
  2. Le community management
  3. Le benchmark concurrentiel
  4. Le storytelling

Explanation

La charte graphique fixe les règles visuelles (couleurs, typographies, logo, mise en page) garantissant la cohérence de la marque sur tous ses supports. Elle constitue un référentiel commun pour les équipes et les prestataires.

Question 42Culture et communication

Dans une stratégie de contenu, quelle notion désigne la personne fictive représentant le public cible d'une marque, construite à partir de données d'usage et d'enquêtes ?

  1. Le funnel
  2. Le persona Correct answer.
  3. Le lead
  4. Le buyer journey

Explanation

Le persona est un profil fictif qui synthétise les caractéristiques, besoins et comportements d'un segment d'audience. Il aide à adapter le ton, les formats et les canaux des contenus à une cible identifiée.

Question 43Culture et communication

Un site MMI propose un formulaire de contact. Quelle pratique est conforme aux recommandations de la CNIL en matière de consentement ?

  1. Cocher par défaut la case d'acceptation de la newsletter
  2. Présenter une case non précochée, claire et distincte pour recueillir le consentement Correct answer.
  3. Conditionner l'envoi du formulaire à l'acceptation de tous les cookies
  4. Considérer le silence de l'utilisateur comme un accord

Explanation

Le consentement doit être libre, spécifique, éclairé et univoque : une case non précochée et distincte garantit que l'utilisateur a agi volontairement. Le silence ou une case précochée ne constituent pas un consentement valable.

Question 44Culture et communication

Quelle caractéristique distingue principalement un site responsive d'un site adaptatif (adaptive) dans la conception multimédia ?

  1. Le site responsive ajuste en continu la mise en page à la taille de l'écran, le site adaptatif bascule entre plusieurs mises en page prédéfinies Correct answer.
  2. Le site responsive utilise uniquement des images, le site adaptatif uniquement du texte
  3. Le site responsive ne fonctionne que sur ordinateur, le site adaptatif uniquement sur mobile
  4. Le site responsive est réservé aux applications natives, le site adaptatif au web

Explanation

Le responsive design repose sur des grilles et des points de rupture fluides qui s'adaptent continuellement à la largeur de l'écran. L'approche adaptive propose plusieurs gabarits fixes choisis selon la taille de l'appareil détectée.

Question 45Culture et communication

Dans une campagne de communication, quel terme désigne le message principal qui résume l'idée à retenir et qui est décliné sur tous les supports ?

  1. Le plan média
  2. Le slogan secondaire
  3. Le message clé Correct answer.
  4. Le brief créatif

Explanation

Le message clé est l'idée centrale que la cible doit retenir ; il est décliné de manière cohérente sur les différents supports de la campagne. Il se distingue du brief, qui est le document de cadrage destiné aux créatifs.

Question 46Culture et communication

Quel procédé consiste à détourner un contenu médiatique connu pour en modifier le sens, souvent à des fins humoristiques ou critiques ?

  1. La publicité native
  2. Le teaser
  3. Le placement de produit
  4. Le pastiche Correct answer.

Explanation

Le pastiche est une imitation ou un détournement d'un contenu existant qui en modifie le sens, souvent pour produire un effet humoristique ou critique. Il joue sur la reconnaissance du modèle par le public.

Question 47Culture et communication

Quelle notion désigne le fait qu'un internaute s'approprie un contenu médiatique pour en produire un usage nouveau, différent de celui prévu par son auteur ?

  1. La diffusion descendante
  2. La réception active Correct answer.
  3. La standardisation
  4. La médiation technique

Explanation

La réception active, développée dans les études culturelles, considère que le public ne reçoit pas passivement les contenus mais les interprète et les réutilise selon son contexte. Elle s'oppose à une vision du message comme simple transmission.

Question 48Culture et communication

Quel format est le plus adapté pour publier un logo qui doit rester net à toutes les tailles, y compris sur un écran haute résolution ?

  1. Un fichier JPEG fortement compressé
  2. Un fichier BMP non compressé
  3. Un fichier SVG (image vectorielle) Correct answer.
  4. Un fichier GIF animé

Explanation

Le format SVG est vectoriel : il décrit des formes mathématiques qui restent nettes à n'importe quelle échelle sans perte de qualité. Il est particulièrement adapté aux logos et aux icônes sur les interfaces web.

Question 49Culture et communication

Dans une démarche de référencement naturel, quelle action relève de l'optimisation technique du site plutôt que du contenu éditorial ?

  1. Travailler le ton et le style des descriptions produits
  2. Rédiger des titres de page contenant les mots-clés ciblés
  3. Améliorer la vitesse de chargement et la structure des URL Correct answer.
  4. Publier des articles de blog réguliers

Explanation

La vitesse de chargement et la structure des URL relèvent du SEO technique, qui conditionne l'exploration et l'indexation du site par les moteurs de recherche. Les autres actions portent sur le contenu éditorial.

Question 50Culture et communication

Quel modèle théorique de la communication représente le message comme transmis linéairement d'un émetteur à un récepteur, avec un codage puis un décodage ?

  1. Le modèle de la cultivation
  2. Le modèle de Shannon et Weaver Correct answer.
  3. Le modèle de la spirale du silence
  4. Le modèle de la réception de Stuart Hall

Explanation

Le modèle de Shannon et Weaver décrit la communication comme un transfert d'information d'une source vers un destinataire, à travers un canal, avec un codage et un décodage. Il est souvent qualifié de linéaire ou de télégraphique.