Médiahatás, befogadás, közönségkutatás
A domain fókusza
A médiahatás-modellek, a befogadás és a közönségkutatás alapjai: hogyan hat a média, és hogyan mérjük.
Kulcsfogalmak
- Korai: hipodermikus (tű injekció) modell.
- Korlátozott: kétlépcsős áramlat (Katz–Lazarsfeld).
- Agenda-setting (McCombs–Shaw), framing (Entman), kultiváció (Gerbner), spiral of silence (Noelle-Neumann), uses and gratifications (Katz), kódolás/dekódolás (Hall).
- Kutatás: kvantitatív (nézettség, AGTT), kvalitatív (fókuszcsoport, etnográfia), aktív közönség.
Mintaelemzés
Egy hírműsor sokáig foglalkozik egy témával: a nézők azt hihetik, hogy az a legfontosabb (agenda-setting). Ha a téma kerete „veszély”, a nézők félelme nő (framing). A kultiváció szerint a sok televíziózás hosszú távon torz világképet alakít ki. A nézettségi adat csak azt mutatja, hányan látták, nem azt, hogyan értelmezték. Ezért kell a kvalitatív kutatás: fókuszcsoportban kiderülhet, hogy a nézők ellenállóan vagy egyetértően dekódoltak.
Csapdák
- A hipodermikus modellt a mainál is érvényesnek tekinteni.
- Az agenda-settinget és a framinget felcserélni.
- A nézettséget a befogadás teljes magyarázatának gondolni.