De A5-flyer voor de buurtmaaltijd die de drukker afkeurt
Voor een buurtmaaltijd in het wijkcentrum ontwerpt een leerling een A5-flyer. De doelgroep is 65-plussers in de wijk. De flyer wordt huis-aan-huis verspreid en hangt ook op het prikbord van de supermarkt. De drukker levert maandag en vraagt om een PDF met 3 mm afloop, in CMYK en minimaal 300 dpi.
Het bestand van de leerling is een PNG van 1240 bij 1748 pixels (volgens de bestandseigenschappen 72 dpi), gemaakt in RGB. De foto van de maaltijd loopt tot de rand van de flyer. De titel 'Buurtmaaltijd' staat in een sierletterschrift van 11 pt, lichtgrijs op wit. De lopende tekst is 8 pt in een dunne schreefloze letter. Onderaan staan het logo, de datum en de locatie in dezelfde grijstint als de titel.
De opdrachtgever vindt het resultaat 'stijlvol en rustig' en wil geen felle kleuren. De leerling heeft nog twee dagen en mag de foto niet opnieuw fotograferen. Er is geen geld voor een tweede drukproef.
1. Welke technische problemen keurt de drukker af, en wat doet de leerling per probleem?
Read the worked answer
1. Resolutie. A5 is 148 bij 210 mm. Bij 300 dpi hoort dat 1748 bij 2480 pixels. Het bestand is 1240 bij 1748 pixels en haalt op A5 dus maar ongeveer 210 dpi; de foto wordt zichtbaar onscherp. Oplossing: de foto opnieuw exporteren uit het originele fotobestand op de goede afmeting. Kan dat niet, dan is de flyer als A6 uitvoeren de enige manier om met dit bestand nog aan 300 dpi te komen.
2. Kleurmodus. RGB moet CMYK worden. Felle kleuren verschuiven daarbij, dus eerst converteren en dan controleren of de foto nog goed staat. Zwarte tekst op 100% K zetten, anders wordt kleine tekst wazig door vierkleurendruk.
3. Afloop. De foto loopt tot de rand, dus 3 mm afloop toevoegen en alle tekst binnen 5 mm veiligheidsmarge houden. Anders snijdt de drukker letters of het logo af.
4. Bestandsformaat. Geen PNG maar een PDF met ingesloten lettertypes en snijtekens, anders verspringen de letters bij de drukker.
Zonder deze vier komt de flyer onscherp, met witte randen of met afgesneden tekst terug.
2. De opdrachtgever noemt de flyer 'rustig en stijlvol'. Welke keuzes maken hem voor 65-plussers onleesbaar, en wat verandert de leerling?
Read the worked answer
Contrast. Lichtgrijs op wit haalt ongeveer 1,6:1. Voor normale tekst is minimaal 4,5:1 nodig, en voor deze doelgroep is meer beter. Advies: donkerblauw of zwart op wit, ook voor datum, locatie en logo. Dat is nog steeds rustig, want rust komt uit witruimte en één accentkleur, niet uit laag contrast.
Lettergrootte. 8 pt is te klein. Lopende tekst minimaal 11 tot 12 pt, liever 14 pt. De titel minimaal 24 pt en vet.
Lettertype. Een sierletterschrift van 11 pt voor de titel is slecht leesbaar, en een dunne schreefloze letter vervaagt bij kleine formaten. Kies één goed leesbaar lettertype voor alles, met voldoende regelafstand (1,3 tot 1,5).
Hiërarchie. De belangrijkste informatie is: wat, wanneer, waar, en hoe meld je je aan. Zet dat groot bij elkaar. Een 65-plusser pakt de flyer op en moet binnen twee seconden zien wanneer de maaltijd is.
Praktisch: de leerling past dit aan zonder de foto opnieuw te maken; alleen de opmaak verandert.
3. De opdrachtgever wil er nog vier sponsorlogo's en een langere tekst bij, en de drukker wacht. Hoe lost de leerling dit op?
Read the worked answer
Eerst de vraag terugbrengen tot het doel: de flyer moet 65-plussers uit de wijk overhalen om te komen eten. Alles wat dat niet steunt, is bijzaak.
Sponsorlogo's: in een strook onderaan, alle vier even groot, in één kleur of grijstinten, met voldoende wit eromheen. Zo blijven ze zichtbaar zonder de flyer rommelig te maken. Vraag de opdrachtgever om de logo's als vectorbestand (EPS of SVG) aan te leveren; een klein plaatje van internet wordt korrelig.
Langere tekst: schrappen en verwijzen. Wie meer wil weten, belt of kijkt op de site. Een QR-code is voor deze doelgroep minder geschikt; zet dan liever een groot telefoonnummer en het adres neer.
Als de opdrachtgever blijft aandringen: laat hem kiezen tussen een rustige enkelzijdige flyer die maandag klaar is, of een tweezijdige flyer die later klaar is en duurder is. Leg de keuze vast en ga niet zelf stilletjes alles erin proppen, want dan wordt de flyer onleesbaar en is niemand tevreden.