Identidade visual de projeto social com verba limitada
Uma organização sem fins lucrativos que atua com educação ambiental precisa de uma identidade visual para uma campanha de 6 meses. O orçamento total é de R$ 8.000, dos quais R$ 3.000 já estão comprometidos com impressão de 5.000 cartazes em papel reciclado. A ONG tem um voluntário que sabe usar Canva, mas não tem designer contratado. A comunicação será feita em redes sociais, cartazes e uma faixa de 4 m para a fachada. A diretoria pede um logotipo "profissional" e um manual de marca completo com dezenas de páginas. A equipe de design percebe que o prazo é de 3 semanas e que a ONG não tem arquivos vetoriais dos materiais antigos, apenas imagens em baixa resolução.
1. Como o designer deve negociar o escopo do manual de marca diante do orçamento e do prazo?
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A resposta deve demonstrar priorização: com R$ 5.000 restantes e 3 semanas, um manual extenso não é o melhor uso dos recursos. O designer deve propor um manual enxuto e operacional, com logotipo em versões, paleta, tipografia, regras de aplicação e arquivos vetoriais, além de modelos editáveis para o voluntário. Deve explicar à diretoria que o valor está na consistência e nos arquivos corretos, não no volume de páginas. Pode oferecer um documento curto e uma sessão de treinamento com o voluntário. A resposta deve reconhecer a expectativa da diretoria e propor alternativa viável, sem prometer o que o orçamento não cobre.
2. Quais são os riscos de usar as imagens antigas em baixa resolução e como o designer deve resolvê-los?
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Imagens em baixa resolução não servem para cartazes e faixa de 4 m, pois ficarão pixeladas e comprometerão a credibilidade da campanha. O designer deve evitar ampliar imagens sem qualidade e propor alternativas: recriar o logotipo em vetor a partir de referência, fotografar novamente, usar ilustrações ou bancos de imagens com licença adequada. Deve também alertar a ONG sobre direitos de uso e sobre a importância de manter arquivos-fonte. A resposta deve mencionar a diferença entre imagem raster e vetor e a relação entre resolução e tamanho de saída.
3. Como o designer deve preparar os arquivos para que o voluntário consiga aplicar a identidade sem descaracterizá-la?
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A resposta deve propor modelos editáveis com campos travados, paleta com códigos de cor, tipografia definida e exemplos de aplicação. Deve incluir arquivos vetoriais do logotipo em versões positiva, negativa e monocromática, além de instruções curtas. Para a faixa de 4 m, deve orientar sobre proporção e distância de leitura, evitando excesso de texto. Deve também recomendar um checklist de aprovação antes da publicação. A resposta deve articular autonomia do voluntário com consistência da marca.