Cartel de 50 × 70 en CMYK: jerarquía tipográfica, degradado fuera de gama y versión cuadrada
Un equipo de bachillerato diseña el cartel del festival de música del centro: 50 × 70 cm, impresión en CMYK sobre estucado mate, más una versión cuadrada para redes. El diseño actual tiene un degradado de naranja a violeta construido en RGB, el nombre del festival en tres tipografías distintas (una script para «Festival», una grotesca condensada para «2025» y una serif para el lema), el programa completo a 9 pt en blanco sobre el degradado y márgenes de 1 cm. La imprenta avisa de que la zona violeta del archivo tiene una cobertura de tinta total del 340 %. El cliente pide que el cartel sea «moderno y legible» y que funcione igual de bien en el pasillo que en el móvil.
1. Diagnostica los problemas de jerarquía, tipografía y composición, y propón correcciones con valores concretos (cuerpos, márgenes, longitud de línea, rejilla).
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Diagnóstico. Tres familias tipográficas compiten entre sí: no hay jerarquía, hay tres voces al mismo nivel. La script decorativa pierde legibilidad a distancia y a tamaño pequeño; la serif para el lema añade una tercera textura sin justificación funcional. El programa a 9 pt es ilegible en un cartel de 50 × 70. Márgenes de 1 cm en un formato de este tamaño son insuficientes: en el recorte de guillotina se perderán elementos y la composición no respira.
Correcciones concretas.
- Familias: máximo dos. Una grotesca con varios pesos como base y, si se quiere carácter, la script solo para la palabra «Festival» a gran tamaño o como acento gráfico, nunca para información.
- Escala: nombre del festival a 140-180 pt; fecha y lugar a 36-48 pt; información secundaria a 16-20 pt; programa completo a 14 pt como mínimo y sobre fondo plano.
- Rejilla: 4 columnas con canal de 5 mm, alineación a un solo eje (izquierda), línea de texto de 50-60 caracteres.
- Márgenes: 3-4 cm en el formato 50 × 70, que dejan aire y protegen del recorte.
- Contraste de peso: usar negrita para el nombre y regular para el resto; el contraste de tamaño y de peso sustituye al contraste de familias.
Criterio. La jerarquía no se consigue con más tipografías, sino con diferencias claras y pocas de tamaño, peso y posición. Un cartel debe tener tres niveles legibles como máximo: qué, cuándo/dónde y detalles.
2. Explica qué ocurrirá con el degradado RGB al imprimirse en CMYK y con el texto de 9 pt en blanco sobre el degradado, y propón soluciones técnicas verificables.
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El degradado. La gama RGB, sobre todo en naranjas y violetas saturados, es más amplia que la CMYK. Al convertir, el violeta saturado se convierte en un púrpura más apagado y amarronado: el degradado cambia de color en los extremos y el resultado no coincide con lo visto en pantalla. Además, la conversión reduce el número de escalones disponibles y aparece bandeado en las transiciones suaves, agravado por el aumento de punto de la prensa.
La cobertura total (340 %). Esa suma de tintas en la zona violeta supera el límite recomendado (en torno a 300 % en estucado con alimentación de hojas; menos aún en papeles porosos). El exceso provoca secado lento, repinte, moteado y problemas de registro, además de un violeta que se ensucia.
Soluciones. Reconstruir el degradado directamente en CMYK con extremos elegidos sobre una guía de color impresa, limitar la cobertura total a 300 % o menos, introducir un ligero ruido o más pasos intermedios para evitar el bandeado, convertir con el perfil que indique la imprenta y pedir una prueba de color o una prueba digital calibrada.
El texto de 9 pt en blanco sobre el degradado. El blanco es una reserva del papel: se consigue con cuatro tintas en registro perfecto. A 9 pt, cualquier desviación de registro produce flecos de color en el borde de las letras y sensación de borrosidad. Sobre un degradado de valor medio el contraste es además bajo.
Soluciones. Sacar el programa de la zona de degradado y colocarlo sobre un panel plano (color sólido oscuro o blanco con texto negro); usar negro de un solo canal para los textos pequeños; cuerpos mínimos de 10-12 pt para texto cuatricromo; evitar trazos finos en negativo.
3. Adapta el cartel al formato cuadrado para redes: decide qué conservar, qué recomponer y qué eliminar, y justifica cada decisión.
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Principio. Una adaptación no es un escalado. La relación 5:7 del cartel y la 1:1 del cuadrado no encajan: si se recorta sin más, se rompe la composición, y si se reduce, la información secundaria desaparece.
Qué conservar. La paleta, la familia tipográfica y el nombre del festival: son la seña de identidad y permiten reconocer las dos piezas como parte de la misma campaña. También la idea gráfica central del cartel (el gesto, la forma dominante o el recurso visual que lo identifica).
Qué recomponer. La estructura vertical: en cuadrado, apilar nombre, una línea de información esencial y logotipo, con el mismo eje de alineación. Aumentar los cuerpos relativamente (un 20-30 %) porque la pieza se verá a tamaño pequeño y como miniatura en el feed. Recortar la imagen al sujeto esencial, eliminando el entorno que a tamaño de pulgar se convierte en ruido. Comprobar la legibilidad reduciendo la pieza al 20 % en pantalla.
Qué eliminar. El programa completo: en un cuadrado de feed no se lee. Se sustituye por un QR o por un enlace en el texto de la publicación. También se eliminan los elementos que dependen de la escala grande (filetes finos, tramas, textos de más de dos niveles).
Documentación del sistema. Entregar una pequeña hoja de estilo con los valores CMYK para impresión y RGB o HEX para pantalla, los márgenes, los cuerpos mínimos y las dos versiones. Así cualquier adaptación futura mantiene la coherencia y el cliente entiende por qué las piezas no son idénticas.
Criterio de examen. Se valora que se distinga entre identidad (lo que no cambia) y composición (lo que necesariamente se reorganiza), y que se justifique la pérdida de información en función del medio, no por comodidad.