Diseño gráfico y comunicación visual: tipografía, retícula, señalética y marca
Este bloque evalúa tipografía, retícula, señalética y construcción de marca: no solo reconocer conceptos, sino resolver un encargo gráfico y justificar elecciones tipográficas, cromáticas y de soporte.
Tipografía
- Anatomía: asta, remate o serif, contraforma, ojo medio, ascendente y descendente, barra, ápice.
- Clasificación Vox-ATypI: humanística, garalda, real o de transición, didona, egipcia, lineal (grotesca, neogrotesca, geométrica, humanista), incisa, caligráfica y de fantasía.
- Medidas: el punto Didot (0,376 mm) no equivale al punto PostScript (1/72 de pulgada ≈ 0,353 mm); 12 puntos = 1 pica.
- Ajustes: el tracking afecta a todo el bloque; el kerning, a un par de caracteres. Interlineado cómodo: entre el 120 % y el 145 % del cuerpo.
- Legibilidad (reconocer el carácter) frente a lecturabilidad (leer el texto con fluidez).
Retícula, impresión y señalética
Márgenes, mancha, columnas y módulos. En imprenta: sangrado de 3 mm, marcas de corte, CMYK y 300 ppi al tamaño final. En señalética: pictogramas de Otl Aicher para Múnich 1972, norma ISO 7001 y la tipografía Frutiger, encargada para el aeropuerto Charles de Gaulle. La distancia de lectura condiciona cuerpo, contraste y altura de colocación.
Marca
Logotipo (solo palabra), isotipo (solo símbolo), imagotipo (palabra y símbolo separados) e isologo (fundidos). El manual de identidad fija usos, versiones, área de respeto, colores y tipografía corporativa.
Ejemplo resuelto
Señal para la consulta de un centro de salud, legible a 6 m. Razonamiento: se calcula una altura de mayúscula en torno a 25-30 mm; se elige una lineal humanista de buen ojo medio; se combina pictograma normalizado más texto corto («Consultas 1-4»), evitando frases largas; se descarta gris claro sobre blanco porque no alcanza contraste suficiente y se pasa a texto oscuro sobre fondo claro; se añade versión en braille y se coloca entre 1,40 y 1,60 m de altura.
Errores que restan puntos
- Confundir logotipo con isotipo, o imagotipo con isologo.
- Confundir kerning con tracking.
- Justificar sin partición (aparición de «ríos») o con líneas demasiado cortas.
- Enviar a imprenta en RGB o a 72 ppi.
- Olvidar el sangrado en piezas a sangre.