Etiqueta flexográfica de sidra: elegir boceto con tres tintas planas y 40 horas
Encargo de taller: etiqueta para una botella de sidra natural de 250 ml, 3.000 unidades, flexografía a una cara sobre papel kraft blanco sin laminar y sin acabados especiales. La etiqueta mide 90 × 70 mm e incluye una zona de pegado de 8 mm que no puede recibir tinta. Condiciones del cliente: máximo tres tintas planas, una de ellas negro; texto legal con altura de mayúscula mínima de 1,2 mm; marca reconocible a 1,5 m en el lineal del supermercado; y un aire «tradicional pero actual». Plazo de 5 semanas y presupuesto de diseño cerrado en 40 horas. El cliente descarta el dorado y cualquier barniz. Hay tres bocetos: (A) ilustración a línea muy detallada, tipografía serif y sombreado a base de tramas de líneas de 0,2 mm; (B) nombre en tipografía de palo seco grande en negro sobre el kraft, una manzana en tinta roja plana y un filete azul de 0,3 mm; (C) fotografía de la botella con degradado, ya descartada por el taller. Debes elegir antes de la reunión con el cliente.
1. Evalúa los bocetos A y B con criterios explícitos de reproducción, legibilidad a 1,5 m y coherencia con el brief, y elige uno justificando la decisión.
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Criterio de reproducción. La flexografía sobre kraft sin laminar tiene ganancia de punto y dispersión de tinta: las líneas de 0,2 mm del boceto A se cierran y las tramas finas se ensucian con la fibra del papel. Con 3.000 unidades no hay margen para ajustar el cliché tres veces. El boceto A es técnicamente inviable tal como está.
Criterio de legibilidad a 1,5 m. A esa distancia, A se convierte en una textura gris sin silueta reconocible: la marca no se identifica en el lineal. B funciona porque el nombre en negro macizo sobre kraft blanco da el máximo contraste disponible con tintas planas y la manzana roja actúa como señal de reconocimiento rápido. Riesgo detectado en B: el filete azul de 0,3 mm es una línea fina en una segunda tinta, con riesgo de desregistro y de engrosamiento irregular; hay que subirlo a 0,5-0,6 mm o eliminarlo.
Criterio de brief. «Tradicional pero actual» se resuelve mejor con una tipografía de palo seco bien espaciada, que aporta contemporaneidad, y un recurso de sabor tradicional en el descriptor o en el logotipo (por ejemplo, una serif de inspiración tipográfica antigua en pequeño). A es tradicional sin ser actual; B es actual y puede tradicionalizarse con un solo detalle.
Criterio de producción. C queda descartada por el propio taller: una fotografía con degradado exige cuatricromía y papel estucado o laminado, fuera de presupuesto.
Decisión. B, con el filete engrosado o suprimido y un detalle tipográfico tradicional en el descriptor. La justificación no es estética, sino de reproducción y de lectura a distancia.
2. Resuelve la jerarquía y el reparto del formato: qué va en cada zona, con qué alturas de texto y cómo garantizas la lectura a 1,5 m.
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Área útil. 90 mm de ancho menos 8 mm de zona de pegado dan 82 mm; con un margen de seguridad de 3 mm hasta la cuchilla, el área efectiva es de unos 76 × 64 mm. Todos los textos esenciales deben quedar dentro de ella y fuera de la zona de pegado, que además envolverá la botella.
Regla de distancia. 1,5 m = 1500 mm; con la regla de 1 mm de altura de mayúscula por cada 250 mm, el mínimo para leer a esa distancia es 6 mm. Se usa el doble para el elemento dominante.
Jerarquía propuesta. Nombre de marca: 12-14 mm de altura de mayúscula, negro macizo, en el tercio superior. Producto («sidra natural»): 5 mm. Descriptor y origen: 3 mm. Capacidad y grado: 2 mm. Texto legal: 1,2 mm, el mínimo exigido, en la base y sobre zona blanca. Código de barras: reservar 25 × 18 mm en blanco, sin tinta debajo.
Estructura. Una sola línea de alineación a la izquierda, dos columnas de texto y un eje vertical que ordena marca, producto y datos. La manzana roja ocupa el tercio inferior derecho como contrapeso y como señal de reconocimiento a distancia.
Contraste. Negro sobre kraft blanco es el par de mayor valor disponible con tintas planas; el rojo plano se reserva para un único elemento, de modo que a 1,5 m el ojo capte marca y manzana y nada más. Todo lo demás es información de segundo nivel, para la lectura en mano.
3. Explica cómo consigues sensación de volumen con tres tintas planas y sin acabados, y qué riesgos de impresión debes advertir al taller.
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Construcción del volumen. Se trabaja con tintas porcentuales, no con nuevos colores: negro al 30, 50 y 70 % genera tres valores de sombra sobre el kraft; el blanco del papel hace de luz; el rojo sobreimpreso bajo el negro produce un tono oscuro cálido. La trama debe ser gruesa (en torno a 45 l/cm) porque en papel sin estucar la ganancia de punto es alta y una trama fina se empasta. La línea de contorno gruesa y el modelado por planos cerrados son más fiables que cualquier degradado.
Riesgos que hay que advertir. (1) Sobreimpresión: rojo bajo negro es asumible; azul sobre rojo produce un morado sucio e impredecible, así que se evita. (2) Registro: 0,3 mm de trampa entre tintas y nada de líneas por debajo de 0,3 mm al 100 %. (3) Texto en negativo: por debajo de 6-7 pt se cierra; el texto legal va en positivo sobre blanco. (4) Sin laminar, la etiqueta sufre rozaduras y humedad en la cámara del supermercado: el negro macizo se marca, así que no conviene una gran superficie negra junto al borde. (5) El kraft no es blanco puro: los colores impresos se apagan ligeramente, y el rojo debe probarse sobre el papel real, no sobre pantalla.
Cierre de proceso. Pedir una prueba de máquina antes de tirar las 3.000 unidades y verificar en ella tres cosas: que el filete azul no se ha engrosado, que el texto legal de 1,2 mm sigue abierto y que el negro macizo cubre sin parchear. Si la prueba falla, se corrige el cliché, no la tinta.