Vormgeving en grafisch ontwerp: huisstijl, typografie, kleur en drukwerk
Wat het examen vraagt
Huisstijl, typografie, kleur en drukwerk draaien om herkenbaarheid en leesbaarheid. Je moet kunnen uitleggen waarom een ontwerpkeuze klopt voor het medium: scherm of papier.
Huisstijl
Een huisstijl legt vast: logo (beeldmerk en woordmerk), kleuren met kleurcodes, typografie, beeldstijl, de vormgeving van uitingen en soms een payoff. Alles wat je maakt moet consistent zijn: dezelfde kleurcode en hetzelfde font, ook op social media.
Kleur
- RGB voor scherm (opbouw met licht), CMYK voor druk (inkt).
- Pantone is een steunkleur buiten CMYK, handig voor een precieze merkkleur.
- Zwart: 100% K voor kleine tekst, rich black (bijvoorbeeld 60-40-40-100) voor grote vlakken.
- Contrast is een eis: donker op licht of omgekeerd, ook voor kleurenblinden.
Typografie
Schreefloos leest rustig op scherm, een schreeffont werkt in lopende tekst op papier. Corps is de lettergrootte, interlinie de regelafstand (meestal 1,2 tot 1,5 keer het corps), regellengte 45 tot 75 tekens. Gebruik maximaal twee lettertypen en maak hiërarchie met grootte en gewicht, niet met tien kleuren.
Drukwerk
Afloop (bleed) 3 mm rondom, tekst binnen de veiligheidsmarge, 300 dpi, CMYK, PDF/X met ingesloten fonts. A4 is 210 × 297 mm; A5 is daar precies de helft van.
Uitgewerkt voorbeeld
Een A5-flyer in full colour lever je aan in CMYK, 300 dpi, met 3 mm afloop, tekst binnen de marge en fonts ingesloten in PDF/X-1a. Reden: de drukker snijdt na het drukken, dus zonder afloop ontstaan witte randjes, en een RGB-bestand geeft verschoven kleuren.
Valkuilen
- Een RGB-bestand naar de drukker sturen.
- Een logo van 200 pixels breed uitvergroten naar A3.
- Te weinig contrast tussen tekst en achtergrond.
- Vier verschiedene fonts in één ontwerp.