ENADE Publicidade e Propaganda flashcards

32 cards. Read the term and the definition here. The deck at the top of this page is optional.

Formação Geral no ENADE

Componente comum a todas as áreas do ENADE, vale 25% da nota e avalia leitura, argumentação, ética, cidadania, meio ambiente, tecnologia e diversidade cultural, além de questões objetivas e discursivas.

Desenvolvimento sustentável

Modelo definido no Relatório Brundtland (1987) que busca atender às necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras, integrando dimensões econômica, social e ambiental.

Ética e moral

Moral é o conjunto de costumes, valores e normas praticadas por um grupo; ética é a reflexão crítica sobre esses padrões e sobre os princípios que orientam a conduta.

Cidadania

Exercício de direitos civis, políticos e sociais, combinado com deveres e participação na esfera pública; envolve igualdade, liberdade e acesso a bens e serviços.

Modelo de Lasswell

Esquema linear de 1948: quem diz o quê, por qual canal, a quem e com que efeito; estruturou a pesquisa em comunicação de massa e a análise de conteúdo.

Teoria hipodérmica

Modelo que supõe mídias de massa capazes de injetar mensagens em uma audiência passiva, produzindo efeitos imediatos e uniformes; foi contestado por pesquisas de efeitos limitados.

Fluxo em duas etapas

Formulação de Lazarsfeld e Katz: as mensagens midiáticas chegam primeiro aos líderes de opinião, que as reinterpretam e as transmitem ao grupo; a mediação interpessoal condiciona os efeitos.

Agenda-setting

Hipótese de McCombs e Shaw: a mídia transfere a saliência de temas para o público, influenciando o que as pessoas consideram importante, sem determinar necessariamente o que pensam.

Publicidade e propaganda

Publicidade promove comercialmente produtos, serviços e marcas; propaganda difunde ideias, doutrinas, causas políticas ou religiosas, com objetivo de persuasão ideológica e não apenas de venda.

GRP

Gross Rating Point; soma dos pontos de audiência de uma campanha, calculada como alcance percentual multiplicado pela frequência média; expressa o peso total no público-alvo.

CPM

Custo por mil; calculado como custo da mídia dividido pela audiência e multiplicado por 1.000; permite comparar a eficiência de custo entre veículos e formatos.

Briefing

Documento que reúne problema de comunicação, público-alvo, objetivos, mensagem, orçamento, prazo e mandatórias; orienta o planejamento, a criação e a produção da campanha.

Brand equity

Valor adicional que a marca confere ao produto; inclui consciência de marca, associações, qualidade percebida, lealdade e ativos proprietários, segundo o modelo de Aaker.

Posicionamento

Construção de uma posição distintiva e sustentável na mente do consumidor em relação à concorrência, baseada em atributos relevantes para o público-alvo e na proposta de valor.

USP

Unique Selling Proposition, de Rosser Reeves: promessa singular, relevante e difícil de imitar, centrada em um benefício concreto que o produto oferece e a concorrência não oferece.

Storyboard

Sequência de quadros desenhados que representa planos, ângulos, ação, diálogos e som de um filme publicitário; serve de guia para a produção e a pós-produção.

Headline

Título principal de um anúncio; é o primeiro elemento lido e deve captar a atenção, sintetizar a ideia central e conduzir à leitura do restante da peça.

Processo criativo de Wallas

Modelo em quatro etapas: preparação, incubação, iluminação e verificação; descreve como o inconsciente e a experiência combinam informações até a solução criativa.

Hierarquia visual

Organização dos elementos de uma peça por ordem de importância, usando tamanho, cor, contraste, posição e espaço; orienta a leitura e destaca a mensagem principal.

Composto de marketing

Conjunto dos 4Ps - produto, preço, praça e promoção -, variáveis controláveis que a empresa combina para atender ao mercado-alvo e atingir seus objetivos.

Segmentação de mercado

Divisão do mercado em grupos relativamente homogêneos por necessidades, comportamento, demografia ou estilo de vida; permite escolher alvos e posicionar ofertas de forma mais eficaz.

Dissonância cognitiva

Desconforto psicológico após uma decisão de compra, quando crenças ou informações conflitam com a escolha; pode ser reduzido com garantias, informação e reforço positivo da marca.

Pesquisa qualitativa

Método exploratório com amostra pequena e não probabilística, usando entrevistas em profundidade e grupos focais; busca compreender motivações e significados, sem generalização estatística.

CONAR

Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, criado em 1980; aplica o Código Brasileiro de Autorregulamentação, recebe denúncias e recomenda alteração ou suspensão de anúncios, sem sanção estatal.

Propaganda enganosa

Informação total ou parcialmente falsa, ou capaz de induzir o consumidor a erro sobre produto, preço, origem ou finalidade; é proibida pelo Código de Defesa do Consumidor, artigo 37.

Publicidade comparativa

Anúncio que identifica implícita ou explicitamente um concorrente; é permitido se for objetivo, verdadeiro, comprovável, não denegrir a imagem alheia e não causar confusão.

Direito autoral

Lei 9.610/1998 protege obras literárias, artísticas e científicas; o uso de música, imagem, texto ou personagem em publicidade exige autorização prévia dos titulares, salvo exceções legais.

CTR

Click-through rate; calculado como cliques divididos por impressões e multiplicado por 100; mede a taxa de cliques e o engajamento de um anúncio digital.

Mídia paga, própria e ganha

Modelo POE: paga é o inventário comprado; própria são os canais controlados pela marca; ganha é a exposição espontânea gerada por menções, compartilhamentos e avaliações.

Marketing de influência

Parceria entre marcas e criadores de conteúdo para alcançar audiências específicas; a publicidade deve ser identificável, com divulgação clara e respeito às regras do CONAR.

Programática

Compra e venda automatizada de inventário publicitário digital, geralmente por leilão em tempo real (RTB), com segmentação por audiência, contexto e dados de navegação.

LGPD

Lei 13.709/2018, que regula o tratamento de dados pessoais no Brasil; exige base legal, finalidade, transparência, segurança e respeito aos direitos do titular, incluindo consentimento quando aplicável.