ENADE Publicidade e Propaganda key terms

Condição de pertencimento a uma comunidade política que garante direitos e deveres, incluindo participação social, acesso à informação e responsabilidade nas escolhas coletivas.

Conjunto de princípios e valores que orientam a conduta profissional e as decisões no trabalho, considerando o respeito ao público, à verdade e ao interesse coletivo.

Capacidade de atender às necessidades presentes sem comprometer as futuras, integrando dimensões ambiental, social e econômica nas estratégias de organizações e campanhas.

Processo de produção e difusão de mensagens por meios de grande alcance, como televisão, rádio e imprensa, dirigidas a públicos amplos e heterogêneos.

Conceito da Escola de Frankfurt que designa a produção padronizada de bens culturais em larga escala, submetida à lógica comercial e capaz de moldar gostos e comportamentos.

Modelo inicial da comunicação que supõe estímulos midiáticos aplicados a uma massa passiva, produzindo respostas diretas e uniformes nos receptores.

Ciência que estuda os signos, os sistemas de significação e os processos de produção de sentido, oferecendo instrumentos para analisar mensagens e imagens publicitárias.

Comunicação paga e identificada, veiculada por meios de comunicação, que divulga produtos, serviços, ideias ou marcas para um público determinado, buscando influenciar atitudes e comportamentos.

Comunicação persuasiva que dissemina ideias, doutrinas ou valores, frequentemente com conotação política, ideológica ou institucional, distinta da publicidade comercial e voltada à adesão do público.

Documento que reúne informações e orientações do anunciante à agência, como objetivos, público, produto, orçamento e prazos, servindo de base para o planejamento e a criação.

Documento estratégico que define objetivos, públicos, mensagens, canais, orçamento e formas de avaliação de uma campanha, orientando a integração das ações de comunicação.

Processo de seleção e distribuição de veículos, formatos e investimentos para levar a mensagem ao público-alvo, equilibrando alcance, frequência, custo e objetivos de campanha.

Grupo de consumidores ou segmentos específicos que uma campanha pretende atingir, definido por variáveis demográficas, psicográficas, comportamentais, geográficas e sociais.

Lugar que uma marca ocupa na mente do consumidor em relação aos concorrentes, construído a partir de atributos, valores e benefícios que a diferenciam.

Conjunto de estratégias para construir, gerir e fortalecer marcas, incluindo identidade, valores, personalidade, experiência e relacionamento com os públicos de interesse.

Compra automatizada de espaços publicitários por meio de plataformas que usam dados e algoritmos para direcionar anúncios ao público certo em tempo real.

Atividade de escrita persuasiva de textos publicitários, como anúncios, slogans, roteiros e conteúdos, voltada a informar, engajar e estimular a ação do público.

Título ou frase de destaque em um anúncio, criado para captar a atenção, sintetizar a mensagem principal e conduzir o leitor ao corpo do texto.

Organização visual dos elementos de uma peça publicitária, como texto, imagens, cores e espaços, visando hierarquia, legibilidade e impacto estético.

Documento que descreve cenas, falas, ações e recursos sonoros de um filme ou vídeo publicitário, servindo de guia para a produção e a edição.

Sequência de quadros desenhados que representa visualmente as cenas de um roteiro, mostrando enquadramentos, movimentos e transições antes da produção audiovisual.

Ideia central que unifica e dá sentido a uma campanha, conectando a estratégia da marca a uma expressão original e memorável em diferentes peças e meios.

Conjunto de variáveis controladas pela empresa para atingir o mercado, tradicionalmente produto, preço, praça e promoção, combinadas de forma coerente com os objetivos.

Divisão do mercado em grupos relativamente homogêneos de consumidores com necessidades, características ou comportamentos semelhantes, para orientar ofertas, mensagens e ações de comunicação.

Estudo dos processos pelos quais pessoas e grupos selecionam, compram, usam e descartam produtos e serviços para satisfazer necessidades, desejos e expectativas.

Processo sistemático de coleta, registro e análise de dados sobre consumidores, concorrentes e ambiente, para apoiar decisões de marketing, comunicação e lançamento de produtos.

Técnica qualitativa de pesquisa em que um pequeno grupo discute um tema sob mediação, revelando percepções, atitudes e linguagens que orientam decisões de comunicação e marketing.

Valor adicional que uma marca agrega a produtos ou serviços, resultante de reconhecimento, associações, qualidade percebida, lealdade e outros ativos próprios da marca.

Representação das etapas do processo de compra, da atração e qualificação de leads até a conversão e fidelização, usada para orientar estratégias de marketing e vendas.

Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, órgão que analisa denúncias e aplica normas éticas ao setor, sem substituir a fiscalização estatal.

Conjunto de normas éticas elaboradas pelo setor publicitário para orientar a produção e veiculação de anúncios, prevenindo abusos e protegendo consumidores, concorrência e dignidade humana.

Comunicação publicitária dirigida a crianças ou que as utiliza como personagens, sujeita a restrições legais e éticas por sua vulnerabilidade e influência no consumo.

Lei Geral de Proteção de Dados, que regula o tratamento de dados pessoais no Brasil e impacta a coleta, o armazenamento e o uso de informações em publicidade e marketing.

Código de Defesa do Consumidor, lei que estabelece direitos e deveres nas relações de consumo, incluindo regras sobre publicidade enganosa, abusiva e oferta de produtos.

Plataforma digital que permite a criação, o compartilhamento e a interação com conteúdos por usuários e marcas, alterando a circulação e o consumo de informação.

Pessoa que produz conteúdo em redes sociais e exerce influência sobre um público, sendo contratada por marcas para promover produtos, serviços ou ideias.

Conjunto de interações do público com conteúdos ou marcas, como curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques, indicando envolvimento, relevância e força do relacionamento.

Conjunto de regras automatizadas que determina a ordenação e a distribuição de conteúdos em plataformas digitais, influenciando o alcance das mensagens e a experiência dos usuários.

Estratégia de produção e distribuição de conteúdos relevantes e úteis para atrair, educar e reter um público, construindo confiança e relacionamento com a marca.

Indicadores quantitativos usados para avaliar o desempenho de campanhas e ações digitais, como alcance, impressões, cliques, conversões e custo por resultado.