ENADE Publicidade e Propaganda study plan
ENADE Publicidade e Propaganda · Give each week a clear focus.
8 weeks · About 7 hours per week
Formação Geral (general education component common to all ENADE areas)
Interpretar textos argumentativos, gráficos e tabelas aplicando leitura crítica em 40 questões de Formação Geral
Resolver exercícios de raciocínio lógico-matemático e estatística descritiva (porcentagem, média, mediana, proporção, leitura de dados)
Redigir uma dissertação-argumentativa sobre tema sociopolítico contemporâneo seguindo as competências de avaliação do ENADE
Catalogar os eixos temáticos recorrentes de Formação Geral (meio ambiente, cidadania, diversidade, tecnologia, globalização) em caderno de tópicos
Your checkpoint
Uma redação completa com autoavaliação nas cinco competências + bloco de 40 questões respondidas e caderno de erros comentado, com meta de acerto igual ou superior a 65%.
Formação Geral (general education component common to all ENADE areas) & Fundamentos teóricos e históricos da comunicação e da publicidade
Relacionar marcos históricos da comunicação (oralidade, imprensa, telégrafo, rádio, TV, internet) às transformações sociais e econômicas que os acompanharam
Explicar a formação do campo publicitário brasileiro (primeiras agências, radio novela, era de ouro do rádio, chegada da TV, dupla função informar/persuadir)
Diferenciar comunicação de massa, indústria cultural e cultura de consumo segundo a Escola de Frankfurt e seus críticos
Resolver 30 questões objetivas de Formação Geral em tempo cronometrado, corrigindo e justificando cada alternativa errada
Your checkpoint
Linha do tempo comentada de uma página (1500 a.C. ao século XXI) articulando marcos técnicos e publicidade + 30 questões de Formação Geral corrigidas com justificativa escrita, meta de 70% de acerto.
Fundamentos teóricos e históricos da comunicação e da publicidade & Marketing, comportamento do consumidor e pesquisa de mercado
Comparar as principais teorias da comunicação (hipodérmica, fluxo em duas etapas, usos e gratificações, agenda-setting, espiral do silêncio, newsmaking, estudos latino-americanos de recepção) indicando autor, contexto e crítica a cada uma
Aplicar a matriz de marketing (4Ps e 4Cs) a três casos de marcas reais, identificando decisões de produto, preço, praça e promoção
Explicar segmentação, posicionamento e proposta de valor usando exemplos do mercado brasileiro
Identificar fatores de comportamento do consumidor (motivação, percepção, aprendizagem, grupos de referência, cultura, classes sociais) em situações-problema
Your checkpoint
Quadro-síntese de 10 teorias da comunicação (autor, tese central, exemplo aplicado) + glossário de 40 conceitos de marketing e comportamento do consumidor + 25 questões objetivas resolvidas.
Marketing, comportamento do consumidor e pesquisa de mercado
Distinguir métodos qualitativos e quantitativos de pesquisa de mercado, indicando quando usar cada um e seus limites
Calcular e interpretar amostragem, margem de erro e nível de confiança em exercícios numéricos
Construir um questionário com perguntas abertas, fechadas e escalas, evitando vícios de formulação (indução, ambiguidade, dupla pergunta)
Transformar um problema mercadológico em briefing de pesquisa com objetivo, hipótese, público e instrumento
Revisar os domínios 1 e 2 por meio de simulado parcial cronometrado
Your checkpoint
Mini-plano de pesquisa de mercado (problema, hipótese, método, amostra, instrumento com 12 perguntas) + simulado parcial de 60 questões dos domínios 1, 2 e 5 com meta de 60% de acerto.
Planejamento de comunicação, mídia e gestão de marcas
Estruturar um plano de comunicação completo a partir de briefing: diagnóstico, problema, objetivos SMART, público, estratégia e táticas
Selecionar mix de mídia justificando alcance, frequência, GRP, CPM e praças para um orçamento definido
Diferenciar identidade, imagem e posicionamento de marca, aplicando os conceitos a um estudo de caso de branding
Distribuir verba entre mídia tradicional, digital e ações promocionais com justificativa de retorno esperado
Your checkpoint
Plano de comunicação de 5 a 8 páginas para marca fictícia, contendo orçamento detalhado, mix de mídia com justificativa de alcance/frequência, cronograma e indicadores de acompanhamento.
Criação, redação e produção publicitária
Formular big idea e conceito criativo coerentes com o posicionamento definido no plano da semana 5
Redigir peças de texto publicitário (anúncio impresso, roteiro de 30 segundos para TV ou rádio, post para mídia social) adequando tom e linguagem a cada formato
Desenhar storyboard e especificar direção de arte, tipografia e paleta em conformidade com o conceito
Especificar processos de produção gráfica e audiovisual (formatos, arquivos, provas, prazos) para cada peça
Your checkpoint
Campanha integrada com três peças finalizadas (anúncio, roteiro/ storyboard e post) acompanhadas de memorial descritivo justificando conceito, escolhas de linguagem e adequação ao público.
Ética, legislação e regulamentação da atividade publicitária & Comunicação digital, mídias sociais e novas tecnologias
Aplicar o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e as normas do CONAR a casos de publicidade infantil, bebidas, medicamentos e tabaco
Relacionar dispositivos do Código de Defesa do Consumidor, do direito de imagem e da LGPD às rotinas de produção e veiculação publicitária
Mapear as etapas de uma campanha digital (planejamento, mídia programática, influenciadores, mensuração) com as respectivas métricas de CTR, CPL, CPA e ROI
Auditar a campanha da semana 6 apontando riscos éticos e legais e propondo ajustes
Your checkpoint
Checklist de conformidade ético-legal aplicado à campanha própria (10 itens auditados com veredito) + plano de mídia digital com KPIs definidos por etapa do funil + 30 questões objetivas dos domínios 6 e 7.
Formação Geral (general education component common to all ENADE areas)
Refazer integralmente as questões erradas dos simulados anteriores até atingir 90% de acerto no caderno de erros
Realizar simulado completo cronometrado com 40 questões dos sete domínios mais redação, simulando condições reais de prova
Reescrever a redação da semana 1 aplicando o feedback recebido e comparando o desempenho por competência
Consolidar mapa mental dos sete domínios com pesos, conceitos-âncora e pegadinhas recorrentes para revisão de véspera
Your checkpoint
Simulado final com acerto global igual ou superior a 65%, caderno de erros zerado e redação reescrita com ganho registrado em pelo menos uma competência de avaliação.
Milestones
Week 2: Resolver 30 questões de Formação Geral em 50 minutos com 70% de acerto e linha do tempo histórica concluída, sem consultar anotações durante o bloco de questões.
Week 4: Simulado parcial de 60 questões (domínios 1, 2 e 5) com 60% de acerto global e nenhum domínio abaixo de 50%; mini-plano de pesquisa entregue com os cinco elementos obrigatórios.
Week 6: Simulado de 40 questões (domínios 3, 4 e retomada do 5) com 60% de acerto e campanha de três peças entregue com memorial que conecta conceito, posicionamento e público-alvo.
Week 8: Simulado completo cronometrado (40 questões + redação) com 65% de acerto global, nenhum domínio abaixo de 50%, caderno de erros revisado e redação reescrita com ganho comprovado em ao menos uma competência.