Dos carteles para las fiestas del barrio: análisis comparado y juicio de adecuación
Se comparan dos carteles realizados para el mismo encargo: las fiestas de un barrio de 4.000 habitantes, con entrada gratuita y un público de edad media alta (el 27 % supera los 70 años). Los carteles se colocan en escaparates y portales, con distancia de lectura de 1 a 2 m, y en marquesinas y farolas, a 10-30 m. El viandante les dedica unos tres segundos. Ambos miden 50 × 70 cm.
Cartel A: fondo negro mate y fotografía nocturna de alto contraste de una multitud; titular en grotesca condensada de mayúsculas, cuerpo 120 pt, en naranja fluorescente; la fecha, la hora y el lugar van en blanco, cuerpo 7 pt, alineados a la derecha en el ángulo inferior; composición diagonal; sin margen inferior.
Cartel B: fondo blanco roto y fotografía cenital en color de una mesa de comedor con vecinos, que ocupa el 60 % del formato; titular en serif de alto contraste, cuerpo 60 pt, negro, alineado a la izquierda; bloque de información en sans serif de cuerpo 14 pt con interlineado amplio; márgenes generosos y mucho blanco.
1. Analiza formalmente los dos carteles con vocabulario de composición, tipografía y color, y explica qué efecto produce cada decisión.
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Cartel A.
- Composición: la diagonal y la ausencia de margen inferior generan tensión y salida del formato; el ojo recorre de arriba abajo y hacia la esquina inferior derecha, que es donde está la información. El peso visual se concentra en la fotografía, que ocupa la mayor parte de la mancha.
- Tipografía: la grotesca condensada en mayúsculas y a 120 pt funciona como un bloque de textura, no como texto; el contraste de tamaño entre titular e información es de aproximadamente 17:1. Las mayúsculas condensadas con espaciado cerrado reducen la diferenciación entre letras, lo que penaliza a lectores con baja visión.
- Color: el naranja fluorescente sobre negro produce un contraste de luminancia alto y una vibración óptica por saturación; el negro mate refuerza la fotografía nocturna. El efecto es de impacto y de noche, no de comunidad.
- Jerarquía: muy clara en el titular, inexistente en la información: 7 pt en blanco sobre negro con fondo fotográfico es ilegible.
Cartel B.
- Composición: centrada y estable, con la fotografía como punto focal y amplio espacio negativo; los márgenes generosos enmarcan y dirigen la mirada sin tensión. La lectura es descendente y tranquila.
- Tipografía: la serif de alto contraste a 60 pt aporta tono editorial y cierta solemnidad; el bloque de información en sans serif a 14 pt crea un cambio de voz funcional (expresivo frente a informativo).
- Color: el blanco roto baja el contraste respecto al blanco puro pero evita el deslumbramiento; la fotografía en color aporta calidez y contexto humano.
- Jerarquía: equilibrada; el titular manda, pero la información tiene entidad propia.
Síntesis: A prioriza impacto y distancia; B prioriza información y cercanía emocional. Son dos estrategias distintas para el mismo problema, no dos niveles de calidad.
2. Emite un juicio razonado: ¿qué cartel cumple mejor el encargo? Apóyate en la distancia de lectura y el tiempo de exposición.
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Cálculo de legibilidad. Como referencia práctica, 1 mm de altura de mayúscula se lee con comodidad a unos 0,3 m.
- Cartel A: 120 pt equivalen a unos 42 mm de cuerpo, con una altura de mayúscula de unos 30 mm; el titular se lee a unos 9-10 m, no a 30. La información a 7 pt tiene una altura de mayúscula de unos 2,5 mm: se lee a menos de 1 m, y sobre fondo fotográfico, menos aún.
- Cartel B: 60 pt son unos 21 mm de cuerpo, con unos 15 mm de altura de mayúscula: legible a unos 4,5-5 m. La información a 14 pt, con unos 3,5 mm de altura de mayúscula, se lee a poco más de 1 m.
Conclusión: ninguno de los dos resuelve los dos contextos previstos. En marquesina y farola, A gana en impacto a 10-30 m, pero ninguno de los dos se lee a 30 m: haría falta una altura de mayúscula de 100 mm, imposible en 50 × 70 cm con información completa.
Donde se decide el encargo es en el portal (1-2 m). Ahí gana B con claridad: la información es legible, el tono invita a participar y el público mayor no tiene que hacer un esfuerzo. A falla justo donde el cartel debe ser útil, y la fotografía nocturna y el negro transmiten fiesta para jóvenes, no comunidad para un barrio envejecido.
Veredicto: B cumple mejor el encargo, y no por gusto estético, sino porque el soporte principal -escaparates y portales- es de corta distancia y el público objetivo necesita tamaño y contraste. A es un buen cartel para otro encargo: un festival de pago, público joven y soporte en gran formato.
3. Propón una versión corregida de uno de los dos carteles sin traicionar su intención original. Explica qué mantienes y qué cambias.
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Elijo corregir A, porque su estrategia de impacto es válida y su fallo es de ejecución, no de concepto. Mantener la fuerza y arreglar la información es más eficiente que rehacer B, que ya funciona.
Qué mantengo: el fondo oscuro, la fotografía de comunidad en clave nocturna, la composición diagonal y el acento cálido como color de titular. La intención -fiesta, noche, energía- se conserva.
Qué cambio:
- Titular: de mayúsculas condensadas a caja alta y baja en una grotesca de ancho normal y algo más de contraste; se pierde algo de impacto y se gana legibilidad de las formas. Cuerpo 100-110 pt.
- Información: un bloque sólido, no texto suelto sobre la foto: una franja inferior en negro o blanco roto que garantice contraste conocido. Cuerpo mínimo 24 pt (unos 8,5 mm de mayúscula, legible a 2,5 m), interlineado amplio, fecha y hora en primer nivel, lugar y programa en segundo.
- Jerarquía: tres niveles visibles (nombre de las fiestas, fecha y hora, resto), con saltos de tamaño de al menos 1,5 entre niveles.
- Margen inferior: recuperar 3-4 cm para que el cartel no parezca recortado y para que el bloque informativo respire.
- Contraste verificado: comprobar que el texto sobre la franja supera 4,5:1, y probar la impresión en blanco y negro para confirmar que la jerarquía se mantiene sin color.
Qué NO hago: convertir el cartel en una lista de información. Si se sube todo el texto a 24 pt, el cartel se llena y pierde la fuerza que lo justifica. El equilibrio es una franja informativa clara y un titular que siga siendo el protagonista.
Prueba final: colgar el cartel corregido en un portal real a 1,5 m y en una farola a 15 m, y comprobar con tres personas, una de ellas mayor de 70 años, si pueden decir la fecha y el lugar sin acercarse.