Diseño gráfico, identidad visual y comunicación
Enfoque del bloque
Aquí se mide si comprendes la comunicación visual como sistema: qué se comunica, a quién, con qué signos y con qué soportes. El examen suele pedir construir o renovar una identidad y explicar el manual de aplicación, o bien analizar una campaña y su retórica.
Signos de identidad: no confundirlos
- Logotipo: palabra diseñada como signo (la marca es el texto).
- Isotipo: símbolo no verbal.
- Imagotipo: símbolo y texto separados pero agrupados.
- Isologo: símbolo y texto fundidos en una sola forma.
Identidad, imagen y manual
La identidad corporativa es el proyecto y sistema de signos; la imagen corporativa es la percepción que el público construye de esa identidad. El manual de identidad fija versiones (color, monocromo, negativo), área de respeto, tamaño mínimo, tipografía, retícula constructiva, aplicaciones (papelería, señalética, envases, digital) y usos prohibidos.
Comunicación y retórica visual
Niveles de iconicidad de la imagen, denotación (lo que se ve) y connotación (lo que sugiere), significante y significado. Figuras frecuentes: metáfora, metonimia, sinécdoque, hipérbole, elipsis y personificación. Evalúa la coherencia entre concepto, forma, color, tipografía y soporte, y la ética del mensaje (estereotipos, público vulnerable, sostenibilidad de los soportes).
Ejemplo razonado
El encargo es crear la identidad de una biblioteca municipal. Razonamiento: definir público y personalidad; investigar referentes y evitar el tópico del libro abierto; construir el símbolo desde una retícula geométrica verificable; comprobar reducción a 10 mm, funcionamiento en negativo y en una sola tinta; fijar tipografía y paleta; documentar aplicaciones (carné, señalética, redes) y no usos. La clave del razonamiento es que cada decisión responde a un requisito del encargo, no a una preferencia personal.
Errores que restan puntos
- Emplear logotipo, isotipo e imagotipo como sinónimos.
- Reducir la identidad al símbolo y olvidar el sistema y el manual.
- Confundir identidad (proyecto) con imagen (percepción).
- Olvidar área de respeto, tamaño mínimo y reproducción monocroma.
- Describir el mensaje sin analizar la figura retórica ni el público destinatario.