Cartel a dos tintas: jerarquía, imagen y logotipos que compiten
El Cine Club de Badalona encarga el cartel de su ciclo «Cine negro en 8 sesiones». Se imprime en offset a dos tintas -negro y un Pantone- sobre papel reciclado, en 50 × 70 cm, y se coloca en marquesinas que se leen a 8 m y en el vestíbulo, a 3 m. Debe incluir el título del ciclo, los ocho títulos de las películas con día y hora, la sede, el precio, el código QR de la web, el logotipo del cine, el del ayuntamiento y el de dos patrocinadores. El ayuntamiento exige que su logotipo aparezca con el mismo tamaño que el del cine, y los patrocinadores piden estar «bien visibles». En carteles anteriores, todos los datos se comprimían en una franja inferior a 7 pt y el público llamaba al cine para preguntar horarios. Además, la fotografía elegida tiene un rostro centrado y una zona oscura en el tercio inferior, justo donde se colocaba el título. El cliente necesita también una versión para Instagram de 1080 × 1350 px.
1. Establece la jerarquía de la información y su traducción en una retícula para el formato 50 × 70.
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Jerarquía según distancia de lectura.
- Título del ciclo y «8 sesiones» (lectura a 30-40 m en marquesina).
- Sede y fechas del ciclo.
- Las ocho películas con día y hora (lectura a 1,5-2 m, no desde la calle).
- Precio y QR.
- Logotipos institucionales y de patrocinio.
Retícula. 50 × 70 cm con márgenes de 3 cm; 6 columnas × 8 filas con calado de 5 mm. Columna = (50 − 6 − 2,5) / 6 ≈ 6,9 cm; fila = (70 − 6 − 3,5) / 8 ≈ 7,6 cm. El título ocupa 6 columnas y 2 filas; las ocho películas se reparten en 2 columnas × 4 filas, ocupando 2 columnas de ancho cada una; la banda inferior de fila y media alberga precio, QR y logotipos.
Escala tipográfica. Título 110-130 pt (altura de mayúscula ≈ 35-40 mm, aplicando la regla práctica de 5 mm de altura de mayúscula por metro de distancia); títulos de película 24/26; horas 18/20; precio 14/16. El mínimo del cartel es 9 pt y solo para el texto legal: la franja a 7 pt de la edición anterior era ilegible incluso de cerca y empastaba con el papel reciclado.
2. Resuelve el conflicto entre la imagen y el texto, y entre el logotipo del ayuntamiento y el de los patrocinadores.
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Imagen frente a texto. La foto tiene el rostro centrado y una zona oscura abajo. En lugar de tapar la cara, se desplaza el encuadre para llevarla al tercio superior derecho y se coloca el título en la zona oscura inferior usando blanco del papel (reserva, no tinta): máximo contraste, más ahorro de tinta y un tercer valor tonal gratis en un cartel a dos tintas. El título se compone en peso alto y cuerpo grande, porque la reserva sobre papel reciclado tiende a amarillear y a perder contraste si el trazo es fino. Se verifica con prueba de tiro.
Logotipos. El ayuntamiento pide el mismo tamaño que el del cine: se cumple igualando la altura óptica de ambos, no la caja del archivo, y se convierten los dos a versión monocroma en una sola tinta. Los patrocinadores se agrupan en una banda con la mención «con la colaboración de», todos al mismo tamaño entre sí; su visibilidad se negocia como banda, no logo a logo.
Regla que resuelve el conflicto: el patrocinio se lee, pero no compite con la información del ciclo. Si tres logos institucionales pesan visualmente más que el título, el cartel ha fracasado en su función.
3. Explica cómo adaptarías el cartel a 1080 × 1350 sin perder la jerarquía.
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No es un reescalado, es una reordenación. El cartel (50 × 70, ratio 1:1,4) y la pieza de Instagram (4:5) tienen proporciones y distancias de lectura distintas: el cartel se lee a metros, el móvil a 30 cm, y un QR impreso no sirve en pantalla.
- Retícula: 4 columnas × 6 filas, márgenes de 64 px y calado de 24 px.
- Jerarquía: el título conserva su peso relativo (en torno al 10-12 % de la altura del lienzo) y la sede y las fechas van justo debajo. Las ocho películas se reparten en dos columnas de cuatro para no crear una lista interminable. El precio sube junto a la fecha, porque en móvil la decisión es rápida.
- Imagen: recorte vertical con el mismo criterio, rostro en el tercio superior y título en la zona oscura.
- QR: sustituido por URL corta y usuario de la red social; un QR en pantalla no se puede escanear con el mismo dispositivo.
- Exportación: sRGB, PNG, contraste ≥ 4,5:1, cuerpo mínimo legible en pantalla de 5 pulgadas y prueba real en el móvil.
El error típico es encoger el cartel entero: el título pierde presencia y la lista de películas se vuelve ilegible.