Diseño gráfico, identidad visual y señalética
Se evalúa si distingues los componentes de una marca, si sabes sistematizarlos en un manual y si resuelves un programa de señalización con criterios de legibilidad y normalización, no con ocurrencias aisladas.
Marca, identidad y piezas
- Marca: el concepto y la promesa. Identidad visual: el sistema que la hace reconocible (color, tipografía, retícula, tono, aplicaciones).
- Logotipo: solo texto. Isotipo: solo símbolo. Imagotipo: símbolo y texto separables (pueden funcionar por partes). Isologo: símbolo y texto fusionados e inseparables. Monograma: iniciales. Pictograma: figura esquemática que sustituye a una palabra.
- Manual de identidad: retícula de construcción, área de respeto, tamaño mínimo, versiones (positivo, negativo, monocromo), paleta con valores CMYK/RGB/Pantone, tipografía corporativa, usos incorrectos y aplicaciones (papelería, vehículos, digital).
Señalética
Un sistema de orientación (wayfinding) no es un cartel suelto: es una familia coherente con jerarquía de niveles (direccional, informativo, normativo), ubicación decidida en los puntos de decisión y criterios comunes de tamaño y contraste.
- Legibilidad: la altura de la mayúscula crece con la distancia de lectura; una regla de oficio habitual es unos 25 mm por metro. Tipografías sans neutras, sin remates finos, alto contraste y textos cortos.
- Normalización: pictogramas y colores de seguridad según ISO 7010/ISO 3864 - rojo para prohibición y extinción, amarillo para advertencia, azul para obligación, verde para salvamento.
- Accesibilidad: braille y altorrelieve, montaje a altura de lectura, contraste suficiente y no depender solo del color.
Ejemplo razonado
Señal de aseo al final de un pasillo, leída a 4 m. Altura de mayúscula: 4 × 25 = 100 mm. El pictograma normalizado se dimensiona mayor que el texto porque se reconoce antes; el fondo es mate para evitar reflejos y el contraste alto. No se rediseña el símbolo: se usa el normalizado para que un visitante extranjero lo entienda sin texto.
Errores que restan nota
- Usar "logotipo" como sinónimo de cualquier marca; el examen penaliza el nombre incorrecto.
- Confundir imagotipo (separables) con isologo (inseparables).
- Olvidar área de respeto y tamaño mínimo en el manual.
- Redibujar pictogramas normalizados "con estilo propio".
- Inventar colores de seguridad o reducir la identidad a un logo sin sistema.