जाहिरात लेखन: अपूर्ण माहिती आणि उसने घोषवाक्य

पहिल्या जाहिरातीला २/४: मांडणी १ (मथळा, चित्र, घोषवाक्य - आकर्षण आहे), माहिती ० (वेळ, ठिकाण, शुल्क, संपर्क यांपैकी काहीच नाही; वाचणाऱ्याला पुढे काय करायचे ते कळत नाही), भाषा १. जाहिरातीचे मुख्य कार्य म्हणजे माहिती पोहोचवून वाचकाला कृतीस प्रवृत्त करणे; तेच होत नसल्याने माहितीचा गुण शून्य. घोषवाक्याच्या चोरीबाबत स्वतंत्र भूमिका; पण ती गुणविभागणीत स्वतःचा स्वतंत्र घटक नसल्याने भाषेच्या गुणातूनच ती दिसली पाहिजे - येथे भाषा स्पष्ट असल्याने १ ठेवला, अभिप्रायात मात्र चोरीचा उल्लेख अनिवार्य.

ही बौद्धिक चोरी आहे; दुसऱ्याच्या शब्दांना स्वतःचे म्हणणे हे लेखनातील अप्रामाणिकपण. पण केवळ गुण कापून समस्या सुटत नाही. भूमिका: (१) ती ओळ अधोरेखित करून 'ही ओळ तुझी नाही; स्रोत लिही किंवा बदलून लिही' असे स्पष्ट सांगणे; (२) मूळ घोषवाक्य तयार करायला ५ मिनिटे देऊन पुन्हा तपासणे; (३) भाषेच्या गुणातून अर्धा गुण कपात, पण मांडणी व माहितीचे गुण कायम; (४) वर्गात 'उसने शब्द vs स्वतःचे शब्द' यावर ५ मिनिटांची चर्चा. शून्य गुण देणे टाळावे, कारण मूल्यमापन जाहिरात कौशल्याचे आहे, शिक्षेचे नाही; पण अभिप्रायात स्पष्ट नोंद ठेवावी.

१५० शब्दांबद्दल थेट गुण कापू नये; जाहिरातीत शब्दमर्यादेऐवजी 'कमी जागेत सर्व माहिती' हे कौशल्य असते. माहिती पूर्ण असल्यास माहितीचे २ गुण द्यावे, पण संक्षिप्तता न आल्याने भाषेत १ पैकी अर्धा किंवा ० गुण द्यावा. फरक स्पष्ट करा: जाहिरात - मथळा, चित्र, घोषवाक्य, ठिकाण/वेळ/संपर्क, कृतीस आवाहन, साधारण ५०-७० शब्द; निबंध - प्रस्तावना, विचारविस्तार, परिच्छेद, निष्कर्ष. पुढील सरावात 'जाहिरातीची चौकट' द्या व १० मिनिटांत लिहायला सांगावे.