CONOCER EC1621 Marketing Digital study plan

Distinguir los componentes de un diagnóstico digital (análisis interno, competencia, audiencia, canales) y explicar para qué sirve cada uno.

Construir un FODA digital de una marca ficticia con al menos seis hallazgos justificados con datos o supuestos explícitos.

Redactar objetivos SMART de marketing digital y convertir tres objetivos genéricos en indicadores medibles con plazo.

Seleccionar herramientas de escucha y benchmarking (auditoría de canales propios, análisis de competidores, palabras clave) y describir qué dato extrae cada una.

Segmentar un mercado digital en al menos tres públicos meta usando criterios demográficos, conductuales y de intención de búsqueda.

Formular una propuesta de valor digital diferenciada y contrastarla con dos competidores para verificar que no sea copia.

Definir el customer journey de un público meta con puntos de contacto, preguntas del usuario y métricas por etapa.

Justificar la elección de canales prioritarios a partir del journey y del presupuesto disponible.

Diseñar un plan de contenidos de cuatro semanas que cubra etapas de descubrimiento, consideración y conversión.

Escribir copy para tres formatos distintos (anuncio social, asunto de correo, meta descripción) respetando límites de caracteres y un único llamado a la acción por pieza.

Aplicar una estructura de copywriting (problema-beneficio-prueba-CTA) y revisar que cada pieza tenga una sola idea central.

Construir un calendario editorial con temas, formato, canal, objetivo y KPI por publicación.

Definir el tono de voz de una marca y redactar una guía breve con ejemplos de lo que se hace y no se hace.

Planificar la gestión de comunidad: frecuencia de publicación, tiempos de respuesta y responsables por canal.

Redactar respuestas modelo para cinco escenarios de comentarios, incluida una queja pública y una crisis leve.

Identificar métricas de comunidad (interacción, alcance, sentimiento, tiempo de respuesta) y explicar qué decisión habilita cada una.

Explicar cómo funcionan el rastreo, la indexación y el ranking, y qué bloquea cada uno.

Realizar una auditoría SEO on-page de una página: título, encabezados, meta descripción, enlaces internos, texto alternativo y velocidad percibida.

Construir un mapa de palabras clave con intención de búsqueda, dificultad estimada y página destino para al menos 15 términos.

Redactar una página optimizada para una palabra clave principal sin caer en sobreoptimización.

Comparar SEM, social ads y display por objetivo, formato, modelo de puja y tipo de embudo al que sirven.

Estructurar una campaña pagada: objetivo, público, presupuesto, estructura de grupos de anuncios y asignación de palabras clave o intereses.

Calcular CTR, CPC, CPA y ROAS a partir de datos dados y decidir qué anuncio pausar y por qué.

Definir un plan de pruebas A/B con una sola variable por prueba y criterio de éxito previo a la ejecución.

Diseñar una secuencia de automatización de tres correos con disparador, condición y objetivo por mensaje.

Redactar un correo de bienvenida y un asunto alternativo para prueba A/B, cuidando entregabilidad y consentimiento.

Configurar un cuadro de mando con métricas por etapa del embudo y explicar la diferencia entre métrica de vanidad y métrica accionable.

Interpretar un informe de resultados y redactar conclusiones con recomendación de siguiente acción.

Aplicar los principios de consentimiento, minimización y finalidad al diseñar un formulario de captación de datos.

Distinguir obligaciones de privacidad y publicidad aplicables a correo, cookies y comunicaciones comerciales en el contexto del examen.

Revisar un plan de marketing propio y señalar al menos cinco riesgos éticos o normativos con la medida correctiva.

Repasar los dominios con menor rendimiento y resolver un simulacro cronometrado de preguntas mixtas.