EGEL Plus Mercadotecnia case studies
EGEL Plus Mercadotecnia · Put your knowledge to work in context.
El EGEL Plus Mercadotecnia (Examen General para el Egreso de la Licenciatura en Mercadotecnia) es un instrumento de evaluación de competencias que el Ceneval -asociación civil sin fines de lucro cuya actividad principal es el diseño y la aplicación de instrumentos de evaluación de conocimientos, habilidades y competencias- ubica dentro de la familia de exámenes de egreso de licenciatura EGEL. Está dirigido a quienes concluyen o ya concluyeron un programa de licenciatura en mercadotecnia o áreas afines y quieren una referencia externa sobre su formación, así como a instituciones que usan el resultado como insumo para revisar sus planes de estudio. The EGEL Plus Mercadotecnia case studies are 5 cases and about 3,123 words.
1Bebidas del Bajío: reparto de 60 millones entre tres líneas
Bebidas del Bajío vende tres líneas. La línea A aporta 45% de los ingresos (crecimiento 3%, participación 22%, margen de contribución 31%); la B aporta 30% (crecimiento 14%, participación 9%, margen 19%) y la C aporta 25% (crecimiento −6%, margen 38%), pero consume 40% del tiempo del equipo de ventas en visitas a detalle tradicional.
741 words, about 4 min2Yogurt sin azúcar: decidir con 61% de intención declarada
Una cadena de yogurt helado con 42 sucursales evalúa lanzar una línea sin azúcar. Se aplicaron 350 encuestas en sucursal a mayores de 18 años que aceptaron una cuponera de 10% de descuento; 61% respondió “sí, la compraría” a la pregunta “¿Compraría una versión sin azúcar?”, planteada justo después de una batería sobre alimentación saludable.
718 words, about 4 min3Café Regional: el embudo 71/34/18 y la tentación demográfica
Café Regional es una marca de café tostado con presencia en seis estados. Su investigación muestra reconocimiento de marca de 71%, prueba de 34% y recompra de 18%.
527 words, about 3 min4Pinturas: igualar el 8% de descuento con la planta casi llena
Un fabricante de pintura para el hogar vende a distribuidores. Precio de lista 250 pesos por cubeta; costo variable 150; costos fijos 6 millones de pesos al mes; volumen actual 120,000 cubetas al mes.
610 words, about 3 min5Tienda en línea: CAC de 260 pesos y un ROAS que oculta la demanda de marca
Una tienda en línea de accesorios vende en promedio 600 pesos por pedido, con margen bruto de 35%. El costo de adquisición pasó de 180 a 260 pesos en seis meses.
527 words, about 3 min